Привет, друзья.
Решил тут поднять градус дискуссии и поговорить о коллаборациях. Тем более, уже затронули на днях тему.
Возвращаемся к нашей декабрьской коллабе с КС. Воды утекло много, страсти поуляглись немного.
Было очень много комментариев, касающихся того, насколько неправильно выбрана персона. Надо было того, того и того.
Итак)
Коллаборации могут делаться для своей аудитории как, например, коллаборации с AdVita, Гжелью, ВШЭ и Русским музеем. Как бы это все ни было классно, изделия покупали клиенты Верфи, соответственно, аудитория от этого не расширялась, так как аудитории AdVita, Гжели и Русского музея намного-намного меньше Верфи (я надеюсь, мы не путаем аудиторию с посетителями музея).
Или коллаборации делаются для расширения аудитории.
Первый вид коллабораций легко напрямую связать с нашими ценностями и историями. А вот со вторыми возникает интересный вопрос для вас.
Когда мы стали придумывать человека с кристально чистой репутацией, такой — по гамбургскому счету и с хорошей аудиторией, — то мы как-то почти никого и не нашли. Я бы даже сказал, никого не нашли. Может быть, плохо искали.
Поэтому, друзья, у меня к вам вопрос. Напишите, пожалуйста, с кем можно сделать коллаборацию при условиях:
1) У человека хорошая репутация
2) Есть аудитория
Давайте не путать только известность и аудитория. Например, Алиса Фрейндлих очень знаменита и любима, но аудитории у нее нет.
Мы правда перебирали много кого, но получается, что в настоящее время слишком много политики. А все, кто по этому поводу хоть как-то высказывался, — всё, баста. Так что решили, раз уж идеала не найти, давайте хоть охват получим. И остались у нас только Шнуров и Собчак. Оба провокаторы. Оба неоднозначные.
Провели эксперимент, а время покажет, какой он был, но кому-то не понравился.
А мое мнение на этот счет таково, что людей с кристально чистой репутацией можно увидеть только в зеркале. Сейчас такое время, что существует огромное количество острых вопросов; общество поляризируется. Я уверен, вы даже со своими родителями / партнерами / детьми не сходитесь по некоторым острым вопросам. У меня с женой таких вопросов два, например.
Любой знаменитый человек высказывается по этим вопросам, так как его постоянно об этом спрашивают, и получается что получается. А если знаменитого человека не спрашивают, то значит или он не настолько знаменит, или его мнение не интересует аудиторию, и поэтому возвращаемся к пункту — зачем мы делаем коллаборации.
Поэтому сейчас приходим к выводу, что с людьми коллаборации делать не стоит, а делать надо с брендами, им хоть вопросы не задают...)
А вопрос, друзья, остается. Напишите совсем необязательно связанных с Петербургом людей, кто бы подошел для коллаборации с Верфью. Если нам понравится человек, напишем ему обязательно.
Надеюсь, комментарии будут конструктивные, а не Верфь ругать будем)
Связаться с нами | Подписаться
Решил тут поднять градус дискуссии и поговорить о коллаборациях. Тем более, уже затронули на днях тему.
Возвращаемся к нашей декабрьской коллабе с КС. Воды утекло много, страсти поуляглись немного.
Было очень много комментариев, касающихся того, насколько неправильно выбрана персона. Надо было того, того и того.
Итак)
Коллаборации могут делаться для своей аудитории как, например, коллаборации с AdVita, Гжелью, ВШЭ и Русским музеем. Как бы это все ни было классно, изделия покупали клиенты Верфи, соответственно, аудитория от этого не расширялась, так как аудитории AdVita, Гжели и Русского музея намного-намного меньше Верфи (я надеюсь, мы не путаем аудиторию с посетителями музея).
Или коллаборации делаются для расширения аудитории.
Первый вид коллабораций легко напрямую связать с нашими ценностями и историями. А вот со вторыми возникает интересный вопрос для вас.
Когда мы стали придумывать человека с кристально чистой репутацией, такой — по гамбургскому счету и с хорошей аудиторией, — то мы как-то почти никого и не нашли. Я бы даже сказал, никого не нашли. Может быть, плохо искали.
Поэтому, друзья, у меня к вам вопрос. Напишите, пожалуйста, с кем можно сделать коллаборацию при условиях:
1) У человека хорошая репутация
2) Есть аудитория
Давайте не путать только известность и аудитория. Например, Алиса Фрейндлих очень знаменита и любима, но аудитории у нее нет.
Мы правда перебирали много кого, но получается, что в настоящее время слишком много политики. А все, кто по этому поводу хоть как-то высказывался, — всё, баста. Так что решили, раз уж идеала не найти, давайте хоть охват получим. И остались у нас только Шнуров и Собчак. Оба провокаторы. Оба неоднозначные.
Провели эксперимент, а время покажет, какой он был, но кому-то не понравился.
А мое мнение на этот счет таково, что людей с кристально чистой репутацией можно увидеть только в зеркале. Сейчас такое время, что существует огромное количество острых вопросов; общество поляризируется. Я уверен, вы даже со своими родителями / партнерами / детьми не сходитесь по некоторым острым вопросам. У меня с женой таких вопросов два, например.
Любой знаменитый человек высказывается по этим вопросам, так как его постоянно об этом спрашивают, и получается что получается. А если знаменитого человека не спрашивают, то значит или он не настолько знаменит, или его мнение не интересует аудиторию, и поэтому возвращаемся к пункту — зачем мы делаем коллаборации.
Поэтому сейчас приходим к выводу, что с людьми коллаборации делать не стоит, а делать надо с брендами, им хоть вопросы не задают...)
А вопрос, друзья, остается. Напишите совсем необязательно связанных с Петербургом людей, кто бы подошел для коллаборации с Верфью. Если нам понравится человек, напишем ему обязательно.
Надеюсь, комментарии будут конструктивные, а не Верфь ругать будем)
Связаться с нами | Подписаться