Привет, друзья!
Продолжаем наши рассуждения о мире кожи и её медленном угасании. Или нет?😄
Ну а теперь пора познакомиться с Джакомо. Джакомо — итальянец, очень похожий на американца, говорящий на чистейшем английском. И так получилось, что на встречу в ресторане в Милане я опоздал. Мне поставили стул сбоку, и я оказался как раз рядом с Джакомо. Он предложил мне вина, и в следующие полчаса разговора я был в полной уверенности, что он американец!
За столом компания вообще собралась разношёрстная: там было три мексиканца, владелец кожевенных заводов из Лиона, один индус — крупный торговец кожи. Как оказалось, три итальянца из одного крупного холдинга, производящего химию и кожу, и пара турок, у которых мы как раз кожу и брали.
Небольшой оффтоп. Рынок кожи интересен и нетипичен тем, что основные компетенции в производстве и тренды задают не кожевенные заводы, а производители химии. Потому что именно у них основные знания. Они разрабатывают новые виды кожи на основе своей химии, потом предлагают их заводам, отрабатывая первые производственные партии. И только потом кожа выходит на рынок. Пример: на обычном кожевенном заводе обычно от 2 до 5 технологов, которые заняты производством партий. У них просто нет времени на разработку новых артикулов. У химической компании средней руки технологов обычно больше 30 — и все они занимаются только разработкой новых артикулов и их внедрением на производствах.
И все основные трендбуки по коже пишут именно они, а не стилисты, модные дома, кожевенные заводы или потребители. Интересный факт, правда? 😉
Так вот, возвращаемся к Джакомо. Джакомо оказался классическим 45-летним итальянцем, во всех поколениях жившим в маленькой деревне под Флоренцией и ни в коем случае не собирающимся оттуда уезжать. Проводящий 150 дней в году в разных частях света и занимающийся анализом тенденций и продвижением кожи как продукта (интересная профессия). И, конечно же, по образованию он является кожевенным технологом.
Так вот, когда я с ним стал говорить про тренды, он меня ошарашил следующим🤯:
Сейчас рынок кожи действительно в упадке, и такое продолжится ещё 5–10 лет. Но потом произойдёт взрывной рост.
Связано это с двумя факторами:
1) Кожа является 100% натуральным продуктом. Распространение пластика катастрофично. И это тревожит не только «зелёную» Европу — в Китае тоже бьют тревогу. Доля пластика в воде в китайских великих реках уже превышает все допустимые значения. И это напрямую влияет на здоровье. Последние данные связывают количество пластика с экспоненциальным ростом заболеваний раком (мнение автора, я просто цитирую). Экокожа и ткань (сейчас её очень много переработанной — мода) — это тоже пластик. И через какие-то 5–10 лет будут появляться запреты (в каком виде — повышение налогов или прямые ограничения, не так важно) на пластик, а натуральные материалы будут продвигаться.
2) Кожзам сейчас даже на 50% не приблизился к долговечности кожи. Я не специалист в кожзаме, но был уверен, что он приблизился. Конечно, надо понимать, что Джакомо человек максимально ангажированный, но всё же: они проводят огромное количество опытов, сравнивают кожу и кожзам, следят за всеми последними достижениями. Пока, говорит, ничего близкого. Про BMW он тоже рассказал: несколько лет назад они вернули кожаные салоны, потому что кожзам умирал за три года. Долговечность и надёжность — это как раз про осознанное потребление и уменьшение мусора.
Ну и в коммерческое подтверждение слов. Он сказал, что весь люкс и крупные институциональные инвесторы активно скупают все кожевенные заводы в Европе, которые закрываются. На вопрос «почему?» он ответил: у них никогда не было своих заводов (кроме Hermès). А сейчас он перечислил, а потом на выставке показал заводы практически всего сумочного люкса, который я знаю. По его словам, это происходит потому, что они смотрят на 5–10 лет вперёд. Но пока, да, будет тяжело.
Такие дела, друзья. Такие мнения и тренды!
Связаться с нами | Подписаться
Продолжаем наши рассуждения о мире кожи и её медленном угасании. Или нет?😄
Ну а теперь пора познакомиться с Джакомо. Джакомо — итальянец, очень похожий на американца, говорящий на чистейшем английском. И так получилось, что на встречу в ресторане в Милане я опоздал. Мне поставили стул сбоку, и я оказался как раз рядом с Джакомо. Он предложил мне вина, и в следующие полчаса разговора я был в полной уверенности, что он американец!
За столом компания вообще собралась разношёрстная: там было три мексиканца, владелец кожевенных заводов из Лиона, один индус — крупный торговец кожи. Как оказалось, три итальянца из одного крупного холдинга, производящего химию и кожу, и пара турок, у которых мы как раз кожу и брали.
Небольшой оффтоп. Рынок кожи интересен и нетипичен тем, что основные компетенции в производстве и тренды задают не кожевенные заводы, а производители химии. Потому что именно у них основные знания. Они разрабатывают новые виды кожи на основе своей химии, потом предлагают их заводам, отрабатывая первые производственные партии. И только потом кожа выходит на рынок. Пример: на обычном кожевенном заводе обычно от 2 до 5 технологов, которые заняты производством партий. У них просто нет времени на разработку новых артикулов. У химической компании средней руки технологов обычно больше 30 — и все они занимаются только разработкой новых артикулов и их внедрением на производствах.
И все основные трендбуки по коже пишут именно они, а не стилисты, модные дома, кожевенные заводы или потребители. Интересный факт, правда? 😉
Так вот, возвращаемся к Джакомо. Джакомо оказался классическим 45-летним итальянцем, во всех поколениях жившим в маленькой деревне под Флоренцией и ни в коем случае не собирающимся оттуда уезжать. Проводящий 150 дней в году в разных частях света и занимающийся анализом тенденций и продвижением кожи как продукта (интересная профессия). И, конечно же, по образованию он является кожевенным технологом.
Так вот, когда я с ним стал говорить про тренды, он меня ошарашил следующим🤯:
Сейчас рынок кожи действительно в упадке, и такое продолжится ещё 5–10 лет. Но потом произойдёт взрывной рост.
Связано это с двумя факторами:
1) Кожа является 100% натуральным продуктом. Распространение пластика катастрофично. И это тревожит не только «зелёную» Европу — в Китае тоже бьют тревогу. Доля пластика в воде в китайских великих реках уже превышает все допустимые значения. И это напрямую влияет на здоровье. Последние данные связывают количество пластика с экспоненциальным ростом заболеваний раком (мнение автора, я просто цитирую). Экокожа и ткань (сейчас её очень много переработанной — мода) — это тоже пластик. И через какие-то 5–10 лет будут появляться запреты (в каком виде — повышение налогов или прямые ограничения, не так важно) на пластик, а натуральные материалы будут продвигаться.
2) Кожзам сейчас даже на 50% не приблизился к долговечности кожи. Я не специалист в кожзаме, но был уверен, что он приблизился. Конечно, надо понимать, что Джакомо человек максимально ангажированный, но всё же: они проводят огромное количество опытов, сравнивают кожу и кожзам, следят за всеми последними достижениями. Пока, говорит, ничего близкого. Про BMW он тоже рассказал: несколько лет назад они вернули кожаные салоны, потому что кожзам умирал за три года. Долговечность и надёжность — это как раз про осознанное потребление и уменьшение мусора.
Ну и в коммерческое подтверждение слов. Он сказал, что весь люкс и крупные институциональные инвесторы активно скупают все кожевенные заводы в Европе, которые закрываются. На вопрос «почему?» он ответил: у них никогда не было своих заводов (кроме Hermès). А сейчас он перечислил, а потом на выставке показал заводы практически всего сумочного люкса, который я знаю. По его словам, это происходит потому, что они смотрят на 5–10 лет вперёд. Но пока, да, будет тяжело.
Такие дела, друзья. Такие мнения и тренды!
Связаться с нами | Подписаться