Онлайн-продажа российских вин может быть разрешена с августа 2026 года, согласно правительственному плану пилотного проекта по дистанционной продаже товаров с возрастными ограничениями. Накануне на ВЭФ этому была посвящена отдельная дискуссия. Участники сошлись во мнении, что эксперимент с онлайн-продажей российского вина станет первым шагом к обелению отрасли и позволит снизить долю нелегального рынка, который де-факто существует.

Очевидно, что такой шаг требует тщательной законодательной проработки, которая в том числе включает вопрос контроля возраста. Здесь пригодится система биометрии, с помощью которой россияне могут проходить верификацию в госуслугах или банковских приложениях.

На ВЭФ подняли и вопрос о влиянии онлайна на рост потребления алкоголя. Анастасия Пермякова, заместитель руководителя Аналитического центра при Правительстве РФ, рассказала, что, согласно исследованиям, типичный онлайн-покупатель – это житель крупного города, у которого уровень дохода выше среднего, есть семья, дети. Он покупает алкоголь чаще впрок, либо какие-то редкие виды. Это не алкоголезависимые граждане, и их спрос не скажется значительно на уровне употребления алкогольных напитков в России.

Отдельной темой стало обсуждение влияния инициативы на российскую винодельческую отрасль. По словам Артёма Соколова, президента Ассоциации компаний интернет-торговли, разрешение онлайн-продаж российского вина может увеличить рентабельность виноделен до 18–22% и выручку – на 20%. Представитель Абрау Дюрсо также выразила уверенность, что позволит российским производителям рассказать о своём вине большему количеству потребителей и дать им доступ к качественному российскому вину.