Одно из не очень значимых, но важных достижений последних лет – россияне теряют интерес к западным брендам одежды. Они стоят дороже, такое же качество (даже лучше) могут предоставить отечественные и китайские бренды. Платить за бренд российская молодежь хочет меньше, чем 5-10 лет назад. И это хорошо.

Продажи продукции брендов одежды, объявивших об уходе из России в сегменте масс-маркет в 2025 году снизились в среднем на 35%. Правда, это не касается luxury: сверхбогатая прослойка российского общества по-прежнему готова покупать дорогостоящие бренды по ЦУМовским ценам, которые обычно в 1,5-2 раза превышают цены в европейских аутлетах. Но эти люди живут в своём мирке, хотя и на них нужно влиять и стимулировать их переход на отечественные, более качественные бренды.

Относительно западного масс-маркета – нужно с ним заканчивать. Ушли из торговых центров всякие Zarы и Pull & Bearы – отлично. Их продукцию можно купить через различные маркетплейсы. Более того, из-за отсутствия рекламы и прочих атрибутов дистрибьюторов продукция стала дешевле. Но без западного ширпотреба никто не умер. Поэтому важно и дальше их замещать, мягко, без закрытия рынка, но настойчиво. За счёт более конкурентного и дешёвого товара.