➕
Как связать автора и бренд в статьях чтобы их видели нейросети и B2B-клиенты: мой опыт🔎 Когда я начала работать с этим проектом, сайт был на нулевой видимости в поиске.
Сейчас он конкурирует в ТОП-3 по основным коммерческим запросам, и я подключилась к публикации статей на внешних площадках – это часть нашей B2B-стратегии бренда.
Ранее клиенту уже удалось бесплатно разместить статью на одной трастовой площадке. Изучив этот материал, я поняла, что он вышел абсолютно обезличенным. Бренд упоминался 1 раз, а в остальном: «мы, наш бизнес, наши направления».
😔Ожидалось, что публикация даст комплексный и накопительный эффект для бренда, но на деле произошел лишь разовый всплеск трафика в день выхода. И на этом всё.
Материал существовал где-то отдельно от нас: в источниках не появлялся. Языковые модели и поисковые роботы не связали направление бизнеса с личностью основателя и брендом.🚽
Основных причин было три:
Слабый заголовок и неинформативный url. Алгоритмы не увидели в них ни ключевую сущность, ни услугу.
Нет коммерческих связок. Текст воспринимался как автобиография, а не как b2b-актив.
Разрозненные сущности. Алгоритмы не связали имя основателя, бренд и b2b-услуги в единый граф знаний.
Нужен был другой подход – и к контенту, и к площадке.
Для следующей публикации выбрали
VC.ru: трастовый ресурс, который быстро индексируется и хорошо видят нейросети.
Изначально текст для статьи на
VC.ru клиент написал сам. История получилась живой и вдохновляющей, но для поисковой оптимизации в ней не хватало важных триггеров.
Площадка очень капризная с т.зр. модерации и ссылок, поэтому я очень аккуратно изменила статью, не меняя личную интонацию автора:
• Объединила маркеры сайта с контекстом внешней площадки, сформировав цепочку: бренд → основатель → статья.
• Расширила семантику. Подсветила бэкграунд основателя и все направления: от производства под заказ до розницы и выездных мероприятий.
• Добавила понятный призыв к действию. Текст должен приводить клиентов, а не просто собирать лайки.
Сейчас для обычного читателя статья – это личная история основателя. Для алгоритмов – семантическое облако, которое должно выводить статью в топ по коммерческим запросам.
Посмотрим, как это отработает. Тестируем гипотезу: внешний контент даёт результат только в связке с сайтом и сущностями бренда.
⚡️ UPD: Гипотеза подтвердилась на практике.
Пока готовился этот пост, статья на
VC.ru уже попала в Google AI Overviews (блок «Обзор от ИИ»)
Это и есть Generative Engine Optimization (GEO) в действии: алгоритм связал сущности «бренд → основатель → трастовая площадка» и использовал статью для генерации ответа.
Дальше – мониторинг других нейросетей, проверка коммерческих хвостов, подготовка публикаций и запуск платного продвижения.
#контентмаркетинг
@workdays_digital_marketing #geo@workdays_digital_marketing
#кейс
@workdays_digital_marketing #нейросети
@workdays_digital_marketing #SEO@workdays_digital_marketing
