Огилви должен оказаться в списке литературы каждого рекламщика. Я люблю дарить эту книгу студентам и сама возвращаюсь к ней раз в пару лет сверить ориентиры.
Огилви - самый известный волшебник в индустрии рекламы, так о нем писали в Times. Он основал рекламное агенство, которое до сих пор входит в пятерку лучших, он делал рекламу, которая меняла индустрию и поведение людей. И спасибо, что написал несколько книг, где детально изложил свои принципы.
Знаменитые 10 заповедей Огилви:
1️⃣Реклама должна продавать, а иначе это не реклама
В книге есть фраза: креатив без результата - это самолюбование. Люблю себя по ней притормаживать. Что сейчас: эпоха перегруженного мышления говорит объясняй быстро или мы о тебе забудем. Если посыл не понятен, вы потеряетесь в шуме.
2️⃣Исследования - основа сильной рекламы
Огилви сам работал с Гэллопом (с тем самым создателем современных статистических тестов) и видел как кампанию могут разрушить представления об аудитории, не покрепленные цифрами. Сейчас, когда AI инструменты найдут почти любое исследование можно быстро сопоставить со своей кампанией.
3️⃣Тон важнее слогана
Tone of voice еще не изобрели, а Огилви уже о нем писал. Человеческая интонация, узнаваемый формат коммуникации, истории с их живыми шероховатостями - это то, что ищет пользователь в череде идеально выверенных текстов Gpt.
4️⃣Заголовок решает все
В эпоху Огилви это был заголовок в газете. Сейчас это первый экран, лид, 2 секунды внимания иначе лента унесет вашего читателя вдаль
5️⃣Говорите только правду, но делайте это интересно
С обилием фейковых новостей и AI генераций нам очень хочется опереться на бренд. На доверии строится долгосрочная коммуникация
6️⃣Оригинальность ради оригинальности - трата времени
Креатив, который вызвал эмоцию, но не дал запомнить бренд сработал впустую. Смотри снова п1
7️⃣Реклама - не разовая акция, а долгосрочная стратегия
Нельзя сегодня прокатиться на хайпе, собрать волну негатива, заблокировать всех недовольных, а завтра снова быть милыми и пушистыми. Рекламная кампания - это основа вашей публичной репутации. Ну, вы поняли ))
8️⃣Сильные визуальные образы не должны отвлекать от смысла
Сейчас, когда Nano Banana может сгенерировать любой визуал, важно за этим визуальным чревоугодием не потерять свою смысловую идентичность.
9️⃣Повторение - это не враг, а союзник
Вот мы смеялись над повторяющимися диалогами в Netflix, а они остаются лидерами рынка. В рекламе особенно важно, если вы формируете нарратив, он должен многократно быть повторен в самых разных формах.
🔟Уважайте интеллект своей аудитории
Я бы добавила всегда уважайте, в принципе, свою аудиторию. Подход, в котором аудитория глупые и наивные потерпит крах рано или поздно, но скорее всего сразу.
Советую сверяться по этим пунктам перед запуском любого продукта. Они вне времени, потому, что говорят о психологии восприятия, а не о сиюминутных инструментах.
#читальня
Огилви - самый известный волшебник в индустрии рекламы, так о нем писали в Times. Он основал рекламное агенство, которое до сих пор входит в пятерку лучших, он делал рекламу, которая меняла индустрию и поведение людей. И спасибо, что написал несколько книг, где детально изложил свои принципы.
Знаменитые 10 заповедей Огилви:
1️⃣Реклама должна продавать, а иначе это не реклама
В книге есть фраза: креатив без результата - это самолюбование. Люблю себя по ней притормаживать. Что сейчас: эпоха перегруженного мышления говорит объясняй быстро или мы о тебе забудем. Если посыл не понятен, вы потеряетесь в шуме.
2️⃣Исследования - основа сильной рекламы
Огилви сам работал с Гэллопом (с тем самым создателем современных статистических тестов) и видел как кампанию могут разрушить представления об аудитории, не покрепленные цифрами. Сейчас, когда AI инструменты найдут почти любое исследование можно быстро сопоставить со своей кампанией.
3️⃣Тон важнее слогана
Tone of voice еще не изобрели, а Огилви уже о нем писал. Человеческая интонация, узнаваемый формат коммуникации, истории с их живыми шероховатостями - это то, что ищет пользователь в череде идеально выверенных текстов Gpt.
4️⃣Заголовок решает все
В эпоху Огилви это был заголовок в газете. Сейчас это первый экран, лид, 2 секунды внимания иначе лента унесет вашего читателя вдаль
5️⃣Говорите только правду, но делайте это интересно
С обилием фейковых новостей и AI генераций нам очень хочется опереться на бренд. На доверии строится долгосрочная коммуникация
6️⃣Оригинальность ради оригинальности - трата времени
Креатив, который вызвал эмоцию, но не дал запомнить бренд сработал впустую. Смотри снова п1
7️⃣Реклама - не разовая акция, а долгосрочная стратегия
Нельзя сегодня прокатиться на хайпе, собрать волну негатива, заблокировать всех недовольных, а завтра снова быть милыми и пушистыми. Рекламная кампания - это основа вашей публичной репутации. Ну, вы поняли ))
8️⃣Сильные визуальные образы не должны отвлекать от смысла
Сейчас, когда Nano Banana может сгенерировать любой визуал, важно за этим визуальным чревоугодием не потерять свою смысловую идентичность.
9️⃣Повторение - это не враг, а союзник
Вот мы смеялись над повторяющимися диалогами в Netflix, а они остаются лидерами рынка. В рекламе особенно важно, если вы формируете нарратив, он должен многократно быть повторен в самых разных формах.
🔟Уважайте интеллект своей аудитории
Я бы добавила всегда уважайте, в принципе, свою аудиторию. Подход, в котором аудитория глупые и наивные потерпит крах рано или поздно, но скорее всего сразу.
Советую сверяться по этим пунктам перед запуском любого продукта. Они вне времени, потому, что говорят о психологии восприятия, а не о сиюминутных инструментах.
#читальня