Чтобы алгоритм сработал правильно, должен “сработать” человекКак работает алгоритм Мета в 2026 и к чему все идет.
Часть 2В
прошлый раз я рассказывала про Андромеду – как Мета забрала контроль над настройками и перекинула весь вес на креативы.
Андромеда была только началом. Дальше Мета выкатила ещё пару обновлений, о которых никто не говорит: GEM и Lattice.
Если совсем просто, это как будто Мета завела внутри себя что-то вроде своей GPT-модели. Только ее цель не поддерживать с нами беседу, а годами поглощать данные о том, как люди ведут себя с рекламой и контентом. Что смотрят, что пролистывают, на чём залипают, что покупают.
Как это работаетРаньше внутри Мета был отдельный мини-мозг под каждый плейсмент: один следил за лентой Instagram, другой отдельно за Reels, третий за лентой Facebook. Каждый учился с нуля, ничего не знал про соседей.
Модель Lattice это исправила (она как раз на картинке в комментариях, lattice переводится как решетка). Теперь похожие площадки объединили в группы, которые обмениваются знаниями между собой. То, что алгоритм понял про твоё поведение в Reels, теперь помогает точнее предсказать, что показать тебе в ленте. Просто раньше это были два незнакомых друг с другом робота, а теперь – два, которые сверяются.
А GEM стоит над всем этим ещё выше. Он один обучается на всём сразу: и на рекламе, и на органике, и потом "спускает" эти знания вниз, во все остальные механизмы, которые уже и решают, что нам показать прямо сейчас.
По сути, GEM присваивает баллы и ранжирует – и рекламу, и контент. И вот тут самое интересное:
реклама теперь конкурирует не только с другой рекламой. Она конкурирует за внимание с обычными постами, роликами, сторис друзей. С контентом, который нам искренне интересен.
Реклама теперь соревнуется не с рекламой конкурента. Она соревнуется с видео, где чья-то собака смешно упала с дивана.
Я говорю про Facebook и Instagram, но если та же логика ещё не пришла на другие площадки, она придёт.
Почему это важноОт этого зависит, куда именно я трачу своё время как специалист. Если алгоритм теперь решает, кому показать рекламу, на основе прогнозов и вероятностей, значит моя задача не в том, чтобы идеально подобрать аудиторию. Настройки я задаю по остаточному принципу. Вся моя энергия уходит в креатив. Такой, чтобы он и алгоритму "зашёл", и живому человеку.
Это связанные вещи, а не два разных мира. Алгоритм решает, что показать конкретному человеку, по тому, как люди реагируют на креатив: задерживаются, кликают, досматривают. Значит, чтобы алгоритм сработал правильно, сначала должен “сработать” человек.
Поэтому я строю креативы через эмоции, психологию, поведенческие паттерны, через фреймворки, которые объясняют, почему человек остановится на этом видео, а не пролистает. Не потому что это в тренде, а потому что это единственное, что сейчас реально управляет результатом.
В следующем посте расскажу подробнее, как именно Андромеда и GEM работают в связке, и почему это ещё сильнее подтверждает, что результат в рекламе можно получить только через работу над креативной стратегией.
____________________Как работает алгоритм Мета в 2026 и к чему все идет:Часть 1