Репост из: Сделаемская школа
Помните: люди не хотят читать ваш текст 😱
Привет! Я Юля Сон, редактор, менеджер и немножко блогер. Захотелось рассказать, почему часто идеальный с точки зрения цели, смыслов и редактуры коммерческий текст не приносит ожидаемых результатов: дочтений, кликов, заявок и так далее.
Всё просто: в 99% случаев текст в интернете никто не читает от корки до корки. Даже самый прекрасный и полезный текст. От начала до конца люди читают художественную литературу, истории про маньяков или чисто функциональные статьи вроде «Как оформить декретное пособие: пошаговая инструкция» — потому что там про денежки.
Почему так? Мне кажется, тут две главные причины:
🟣 Устоявшийся паттерн потребления контента: быстро листаем, задерживая взгляд на чём-то очень недолго, иногда прям на 1-2 секунды. Если ваш текст вообще открыли — это уже благоприятная ситуация.
🟣 Пресыщение, особенно ✨полезным контентом✨ Я не перестаю повторять: алло, 2026 год на дворе, все давно всё прочитали, научились, обучились и стали умнее и подкованнее в большинстве вопросов: от выбора кредитки до лайфхаков по избавлению от храпа.
Что с этим делать? Три важные штуки:
Короче, это для вас и возможно вашего клиента статья или пост — детище и плод вашей упорной и часто сложной и долгой работы, которой можно гордиться. А читателю это всё на хер не надо, он в интернете ради мемов и инстасериалов про фрукты. Он никогда не смотрит на текст вашими глазами. Всегда держите это в голове во время работы. Хоть это и немного обидно:)
Что почитать по теме:
F и Z паттерны
Исследование по чтению разных жанров
Исследование времени чтения
Привет! Я Юля Сон, редактор, менеджер и немножко блогер. Захотелось рассказать, почему часто идеальный с точки зрения цели, смыслов и редактуры коммерческий текст не приносит ожидаемых результатов: дочтений, кликов, заявок и так далее.
Всё просто: в 99% случаев текст в интернете никто не читает от корки до корки. Даже самый прекрасный и полезный текст. От начала до конца люди читают художественную литературу, истории про маньяков или чисто функциональные статьи вроде «Как оформить декретное пособие: пошаговая инструкция» — потому что там про денежки.
Почему так? Мне кажется, тут две главные причины:
🟣 Устоявшийся паттерн потребления контента: быстро листаем, задерживая взгляд на чём-то очень недолго, иногда прям на 1-2 секунды. Если ваш текст вообще открыли — это уже благоприятная ситуация.
🟣 Пресыщение, особенно ✨полезным контентом✨ Я не перестаю повторять: алло, 2026 год на дворе, все давно всё прочитали, научились, обучились и стали умнее и подкованнее в большинстве вопросов: от выбора кредитки до лайфхаков по избавлению от храпа.
Что с этим делать? Три важные штуки:
1. Помнить, что заголовок и лид — короли.
Да, они до сих пор решают, ничего не изменилось. И помогают вам заставить бедного читателя идти дальше.
2. Знать и применять приёмы визуального повествования.
Самым важным я считаю такую структуру текста, которая помогает за 3-5 секунд по диагонали его прочитать и понять, что в нём написано. И углубиться в те части, которые больше всего интересны. Туда же иллюстрации, которые помогают считать смысл за полсекунды, списки, врезки, цитаты.
3. Не лепить лишнего, чтобы не перегрузить читателя.
Только важное. То самое пиши-сокращай. Это не значит, что каждый материал надо сокращать и стремиться к какому-то определенному объему текста. Но всегда смотрите на контент кровожадно и с вопросом «А что можно выкинуть без потери смысла и ценности?».
Короче, это для вас и возможно вашего клиента статья или пост — детище и плод вашей упорной и часто сложной и долгой работы, которой можно гордиться. А читателю это всё на хер не надо, он в интернете ради мемов и инстасериалов про фрукты. Он никогда не смотрит на текст вашими глазами. Всегда держите это в голове во время работы. Хоть это и немного обидно:)
Что почитать по теме:
F и Z паттерны
Исследование по чтению разных жанров
Исследование времени чтения