РЕКЛАМНЫЙ ВОПРОС
немного их испортил
Поправки в закон "О рекламе", вводящие 3%-ый сбор за распространение интернет-рекламы готовы. Начнут действовать с апреля 2025-го. Финальную версию с рынком не обсуждали. А зачем? По итогам 2024-го рынок интернет-рекламы в РФ будет до 1 трлн руб., отчисления составят десятки миллиардов.
Законопроект внесли в ГД в апреле, в июле – приняли в 1-м чтении. Тогда поправки предлагали лишь изменения в ст. 28 закона. Они урегулировали распространением рекламы кредитов. В сопроводиловке – ни введение сбора за распространение интернет-рекламы, ни причин и ожидаемых эффектов не было. Т. е. ситуация авторам виделась иначе.
Идея ввести сбор за "распространение рекламы и услуг продвижения" в интернете впервые явилась в проекте федбюджета 2025-2027 гг. В ноябре "озвучил" это зампред ИТ-комитета ГД Горелкин. Якобы цель – поддержать нацпроект "Экономика данных" в части модернизации Рунета (читай – сети "Ростелекома", ВЦ!).
И ко 2-му чтению в законопроекте появилось два новых раздела. 1-й – обязать агрегаторы, суточная аудитория которых – выше 200 тыс. россиян, распространять соцрекламу, отдавая не менее 5% годового инвентаря. Для подсчета пользователей с 1 марта 2025-го они должны установить спецсчетчик Роскомнадзора (РКН). 2-й раздел дополняет ст. 18.2: сбор на рекламораспространителей (рекламы любым способом) и операторов рекламных систем в интернете – 3% квартальных доходов.
ВАШУ ЦИФРУ! Поправки должны вступить в силу с 1 апреля 2025-го. За выполнением будет следить РКН. Детали, как всегда, – за правительством. Якобы деньги пойдут на господдержку разработчиков софта, включенного в реестр отечественного ПО (неужели – всех?, ВЦ!) и "развития и функционирования информационных ресурсов", перечень которых тоже установит правительство.
Участники рынка – в афиге. Сбор в таком изводе нарушит конкурентный баланс, создав нерыночные преимущества ряду платформ, рекламных каналов, а главное – пиратам. Его введение не имеет никаких рыночных оснований или целевой социальной задачи
немного их испортил
Поправки в закон "О рекламе", вводящие 3%-ый сбор за распространение интернет-рекламы готовы. Начнут действовать с апреля 2025-го. Финальную версию с рынком не обсуждали. А зачем? По итогам 2024-го рынок интернет-рекламы в РФ будет до 1 трлн руб., отчисления составят десятки миллиардов.
Законопроект внесли в ГД в апреле, в июле – приняли в 1-м чтении. Тогда поправки предлагали лишь изменения в ст. 28 закона. Они урегулировали распространением рекламы кредитов. В сопроводиловке – ни введение сбора за распространение интернет-рекламы, ни причин и ожидаемых эффектов не было. Т. е. ситуация авторам виделась иначе.
Идея ввести сбор за "распространение рекламы и услуг продвижения" в интернете впервые явилась в проекте федбюджета 2025-2027 гг. В ноябре "озвучил" это зампред ИТ-комитета ГД Горелкин. Якобы цель – поддержать нацпроект "Экономика данных" в части модернизации Рунета (читай – сети "Ростелекома", ВЦ!).
И ко 2-му чтению в законопроекте появилось два новых раздела. 1-й – обязать агрегаторы, суточная аудитория которых – выше 200 тыс. россиян, распространять соцрекламу, отдавая не менее 5% годового инвентаря. Для подсчета пользователей с 1 марта 2025-го они должны установить спецсчетчик Роскомнадзора (РКН). 2-й раздел дополняет ст. 18.2: сбор на рекламораспространителей (рекламы любым способом) и операторов рекламных систем в интернете – 3% квартальных доходов.
ВАШУ ЦИФРУ! Поправки должны вступить в силу с 1 апреля 2025-го. За выполнением будет следить РКН. Детали, как всегда, – за правительством. Якобы деньги пойдут на господдержку разработчиков софта, включенного в реестр отечественного ПО (неужели – всех?, ВЦ!) и "развития и функционирования информационных ресурсов", перечень которых тоже установит правительство.
Участники рынка – в афиге. Сбор в таком изводе нарушит конкурентный баланс, создав нерыночные преимущества ряду платформ, рекламных каналов, а главное – пиратам. Его введение не имеет никаких рыночных оснований или целевой социальной задачи