«Сегодня экономика переживает турбулентные времена, которые влекут за собой сокращение бюджетов и персонала в бизнесе. Чтобы не стать жертвой этих процессов коммуникаторы в компаниях не только сами должны иметь четкое представление о том, какую пользу приносят бизнесу в данный исторический момент, но и уметь доказывать свою необходимость руководству», — Александр Зильберт, председатель Комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров.

— Сколько стоит сильный бренд в цене продукта?
— Как PR снижает стоимость рекламы?
— Когда коммуникации выгоднее классического маркетинга?
— И главное — как это доказать Совету директоров?

Эти и другие вопросы обсудили на прошедшей встрече Комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров на тему: «Эффективный PR-2026: метрики, которые поймет даже финансовый директор».

🎤Модераторами дискуссии выступили сопредседатели Комитета Александр Зильберт, директор по информационной политике и корпоративным коммуникациям Группы ЛСР, и Анна Иванова, исполнительный директор портала «Рамблер», директор департамента контента и технологий Rambler&Co.

💬 Анна Иванова:
«Важность точных метрик, отражающих реальный уровень продвижения компании, возрастает, и одна из ключевых опций в современном PR — это информация, генерируемая ИИ, которая позволяет объективно измерять эффективность и динамику развития бренда».

💬 Лилия Глазова, генеральный директор исследовательской компании PR News, автор книги «Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций»:
«Один из наиболее точных способов измерить репутацию бизнеса – модель оценки через репутационные драйверы и атрибуты».

💬 Анастасия Журавлёва, заместитель генерального директора по внешним и внутренним коммуникациям холдинга RWS KZ:
«PR должен считать не цену клика, а ROMI на длинном горизонте, учитывая, что PR работает на доверие, а не на прямой клик».

💬 Александр Леонов, руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банка:
«В разных кейсах, где мы можем сравнивать стоимость решения одних и тех же задач, PR-инструменты показывают более высокую эффективность влияния на бренд-метрики и лидогенерации».

Подробнее о встрече

Ассоциация менеджеров в МАХ