Консалтинговая группа «Полилог» не только празднует 25 лет 🎂 своей деятельности в этом году, но и каждый год выкладывает свои исследования коммуникаций политиков. В прошлом году они анализировали «губернаторов в социальных сетях», и я был одним из экспертов исследования 💪, а в этом году они стали изучать уже «губернаторов в телеграм» 💬 Исследование презентовали в газете «Ведомости» и канале «Полилог.Экспертиза» (часть 1 и часть 2).
Что отметили в исследовании публикаций губернаторов: ☕️
- Лексическая сложность. Согласно индексу туманности Ганнинга (удобочитаемость текста), в среднем сложность губернаторских публикаций почти в 2 раза выше, чем у повести «Капитанская дочка». Чемпион по простоте Минниханов из Татарстана — 6,4 балла, а у самарско-тульского Федорищева 8,3 балла ✍️
- Классические форматы постинга — «картинка+текст» и «видео+текст» (суммарно более 80% публикаций). Чистый текст — 15% публикаций, любимые губернатором Федорищевым «видео-кружки» — в 1,5% постов губернаторов (что говорит о непонимании трендов у самарского внутрипола 😫). Голосовые сообщения — только 0,2%.
- Лидером по количеству эмодзи стал губернатор Александр Хинштейн (в среднем 5,4 на публикацию; вот вам еще один повод для конспирологии, почему у меня так много эмодзи 😈). Самые популярные эмодзи у него вот такие: 🇷🇺➡️❗️ Якобы у АЕХ раньше для Самары писала посты с эмодзи 🍔 девушка под ником «Сахарок» (это не в исследовании написано, если что).
- Большинство губернаторов публикует 1–4 поста в сутки длиной 400–1200 символов (1–3 абзаца). Один из рекордсменов — губернатор-борец с алкоголем из Вологды 🤡 (член бракованной партии школы губернаторов на литеру «Ф») постит 10,8 постов в сутки.
- Тематика: 30% про экономику, благоустройство и ЖКХ, 25,1% о социальной политике и культуре, 14,1% СВО и патриотизм, 9,2% факапы, инциденты и ЧС. Про канал губернатора Федорищева в исследовании отмечается, что у него фокус на социально-экономическую повестку (что, по идее, неплохо 🤔).
- Уходят от «импортозамещения» в сторону «технологического суверенитета» (т. е. методички «Диалога» и АПтеки читают, хоть и с запозданием). В трендах связка тем «семьи» (был «Год семьи») и «традиционных ценностей» 🥺
- АНО «Диалог» 🤫 рекомендует всегда для губернаторов: не менее 3 постов в неделю и не более 1 поста в час, за исключением чрезвычайных ситуаций. В прошлом году кто-то из близкого окружения Федорищева перечитал методичек «Диалога» и влюбился в показатель 3 поста в день (потом мобильный отобрали; а в феврале-марте этого года что-то произошло с нашим губернатором, и он практически выпал из телеги 😕 до приезда ИМА-консалтинг; сейчас идет настороженное какое-то простукивание пути из контентного болота).
- Итогово наш губернатор в исследовании 💡 занял 12-е место из 87-ми по лидерству в Телеграм (Хинштейн — 8-е место), а по эффективности коммуникаций 15-е и 30-е соответственно.
Ссылка на исследование и ссылка на выгрузку данных.
К сожалению, посмотреть, что «Полилог» рекомендовал по каждому из регионов, нельзя (но я поищу справочку 📞).
Как минимум телеграм-канал 🇷🇺 самарского губернатора сейчас одна из самых объемных по аудитории площадок, которая больше, чем у многих самарских медиа вместе взятых 🏋️♂️ Контент-стратегии и работы с определенными смыслами у внутрипола не прослеживается.
Как и в ситуации с Азаровым, внутрипол и пресс-секи кое-как успевают обслуживать текучку и взрывы настроения 🫵, но у них нет мотивации, времени и ресурсов на среднесрочное планирование. Работу со смыслами исходя из стратегии не видно что ведут 💔, как и есть явная проблема со спичрайтерами (да и научить руки в карманах на камеру не держать тоже не помешает).
Помогут ли 2 конкурирующих между собой самарских министерства пропаганды 🤦♂️ исправить ситуацию к лучшему?
Ну, если верить в сказки, то в 63-м государстве, может, народ и любил/уважал своего правителя 👑 В нашем регионе, мне субъективно кажется, его толком еще никто и не знает...
Что отметили в исследовании публикаций губернаторов: ☕️
- Лексическая сложность. Согласно индексу туманности Ганнинга (удобочитаемость текста), в среднем сложность губернаторских публикаций почти в 2 раза выше, чем у повести «Капитанская дочка». Чемпион по простоте Минниханов из Татарстана — 6,4 балла, а у самарско-тульского Федорищева 8,3 балла ✍️
- Классические форматы постинга — «картинка+текст» и «видео+текст» (суммарно более 80% публикаций). Чистый текст — 15% публикаций, любимые губернатором Федорищевым «видео-кружки» — в 1,5% постов губернаторов (что говорит о непонимании трендов у самарского внутрипола 😫). Голосовые сообщения — только 0,2%.
- Лидером по количеству эмодзи стал губернатор Александр Хинштейн (в среднем 5,4 на публикацию; вот вам еще один повод для конспирологии, почему у меня так много эмодзи 😈). Самые популярные эмодзи у него вот такие: 🇷🇺➡️❗️ Якобы у АЕХ раньше для Самары писала посты с эмодзи 🍔 девушка под ником «Сахарок» (это не в исследовании написано, если что).
- Большинство губернаторов публикует 1–4 поста в сутки длиной 400–1200 символов (1–3 абзаца). Один из рекордсменов — губернатор-борец с алкоголем из Вологды 🤡 (член бракованной партии школы губернаторов на литеру «Ф») постит 10,8 постов в сутки.
- Тематика: 30% про экономику, благоустройство и ЖКХ, 25,1% о социальной политике и культуре, 14,1% СВО и патриотизм, 9,2% факапы, инциденты и ЧС. Про канал губернатора Федорищева в исследовании отмечается, что у него фокус на социально-экономическую повестку (что, по идее, неплохо 🤔).
- Уходят от «импортозамещения» в сторону «технологического суверенитета» (т. е. методички «Диалога» и АПтеки читают, хоть и с запозданием). В трендах связка тем «семьи» (был «Год семьи») и «традиционных ценностей» 🥺
- АНО «Диалог» 🤫 рекомендует всегда для губернаторов: не менее 3 постов в неделю и не более 1 поста в час, за исключением чрезвычайных ситуаций. В прошлом году кто-то из близкого окружения Федорищева перечитал методичек «Диалога» и влюбился в показатель 3 поста в день (потом мобильный отобрали; а в феврале-марте этого года что-то произошло с нашим губернатором, и он практически выпал из телеги 😕 до приезда ИМА-консалтинг; сейчас идет настороженное какое-то простукивание пути из контентного болота).
- Итогово наш губернатор в исследовании 💡 занял 12-е место из 87-ми по лидерству в Телеграм (Хинштейн — 8-е место), а по эффективности коммуникаций 15-е и 30-е соответственно.
Ссылка на исследование и ссылка на выгрузку данных.
К сожалению, посмотреть, что «Полилог» рекомендовал по каждому из регионов, нельзя (но я поищу справочку 📞).
Как минимум телеграм-канал 🇷🇺 самарского губернатора сейчас одна из самых объемных по аудитории площадок, которая больше, чем у многих самарских медиа вместе взятых 🏋️♂️ Контент-стратегии и работы с определенными смыслами у внутрипола не прослеживается.
Как и в ситуации с Азаровым, внутрипол и пресс-секи кое-как успевают обслуживать текучку и взрывы настроения 🫵, но у них нет мотивации, времени и ресурсов на среднесрочное планирование. Работу со смыслами исходя из стратегии не видно что ведут 💔, как и есть явная проблема со спичрайтерами (да и научить руки в карманах на камеру не держать тоже не помешает).
Помогут ли 2 конкурирующих между собой самарских министерства пропаганды 🤦♂️ исправить ситуацию к лучшему?
Ну, если верить в сказки, то в 63-м государстве, может, народ и любил/уважал своего правителя 👑 В нашем регионе, мне субъективно кажется, его толком еще никто и не знает...