Бизнес-модель российских маркетплейсов столкнулась с серьезным кризисом из-за принудительного ограничения VPN-трафика, которое обернулось обвалом конверсии из соцсетей минимум на 40%. Попытки отсечь запрещенные сервисы привели к тому, что покупатели массово теряют доступ к страницам товаров, а система ошибочно блокирует даже лояльных клиентов из Беларуси и Казахстана, принимая их за пользователей VPN.

Для селлеров это оборачивается стресс-тестом: рушатся цепочки импульсивных покупок, падает эффективность дорогостоящей рекламы и средний чек. В конечном итоге техническая борьба с обходом блокировок рискует вылиться в чистые убытки для рынка и недополученные налоги в бюджет из-за резкого снижения эффективности ключевых каналов продаж.