Мы часто слышим термин «продуктовый маркетинг». Но что он означает, когда речь идёт не о цифровом сервисе, а о сложном инженерном продукте? Новое название привычной функции или изменение самой роли маркетинга в компании?

В новом обзоре менеджер по маркетинговым коммуникациям компании ПЛАНАР Наталия Стороженко разбирает:

✅ почему маркетинг инженерных компаний постепенно выходит за рамки коммуникации и продвижения;
✅ чем продуктовый маркетинг отличается от привычной коммуникационной функции и как меняется его точка входа в работу с продуктом;
✅ как продуктовый маркетинг устроен у крупнейших технологических компаний — Keysight, Lam Research и ASML;
✅ какое место продуктовый маркетинг может занимать в современной инженерной компании.

Ссылка на Дзен