💡Story Canvas для подготовки любой истории или выступления перед аудиторией, часть 1 из 3
🔸 Цель
Почему важно рассказать эту историю?
Почему я и/или моя команда увлечены этим? Какой мир будущего мы пытаемся создать? Почему это должно волновать аудиторию? Почему им не все равно?
Прежде чем углубиться в размышления о том, "что" вы хотите сказать в своей истории, вам следует сделать шаг назад и подумать о том, "почему" вы рассказываете эту историю
Какое будущее вы пытаетесь создать через свою работу?
🔸 Результаты
Какие высокоуровневые, но ощутимые изменения вы хотите, чтобы произошли в результате вашего рассказа?
Повышение осведомленности или понимания? Изменения в восприятии или отношении? Создание сообщества? Увеличение возможностей?
🔸 Показатели
Как мы будем измерять успех с помощью конкретных показателей и результатов?
Создайте S.M.A.R.T. показатели (конкретные, измеримые, согласованные, реалистичные и привязанные ко времени!)
Увеличение посещаемости сайта? Подписки на рассылку новостей? Продажи? Взаимодействие с конкретной заинтересованной стороной? Просмотры или вовлеченность в социальных сетях? Регистрация в приложении? Ответы на опросные листы?
🔸 Аудитория
Кто является вашей первичной и вторичной аудиторией?
Опишите персоны вашей аудитории
Может быть полезно разделить вашу аудиторию на первичную и вторичную. Попробуйте создать воображаемые персоны, описывающие людей из вашей целевой аудитории, чтобы представить, как они могут отреагировать на историю. Используя персоны, вы сможете более стратегически подойти к привлечению аудитории и установить с ней человеческий контакт
Дайте им имя, обрисуйте их интересы, ценности, уровень образования и т.д., а затем подумайте, как этот человек отреагирует на вашу историю. Если вы не уверены, спросите кого-нибудь, кто представляет эту демографическую группу
🔸 Люди и места
Кто будет фигурировать в вашей истории?
Истории каких людей, связанных с вашим проектом или организацией, привлекают внимание? О ком вы будете говорить, потому что их история особенно уникальна или интересна? С кем будет общаться ваша аудитория?
Какие места будут задействованы в вашей истории?
Думайте о местах как о персонажах, которые помогут передать различные элементы истории
Оживленное или уединенное место? Какое время суток?
Люди и места могут быть использованы для визуальной передачи тех частей истории, которые невозможно передать словами. Поэтому стратегически подходите к выбору персонажей и мест и не всегда выбирайте самый очевидный вариант
Именно благодаря персонажам истории аудитория будет сопереживать и эмоционально вкладываться. Ваши персонажи помогут передать историю через их внешний вид, возраст, этническую принадлежность или даже одежду, которую они носят
Аудитория будет больше всего сопереживать тем, с кем она может соотноситься, и тем, в чьей истории она может представить себя. Подумайте о том, чтобы изобразить персонажей той же демографической группы, что и ваша аудитория, будь то их возраст, этническая принадлежность, идеология и т.д.
#Психология_убеждения #Маркетинг #Продажи
📰 The Story Canvas - Digital Storytellers
Опубликовал: @DmitryTsurakov - ❁167
💭 Связанные идеи:
💡 Основы теории U: Переход от прототипирования к воплощению (поле 1 - правая сторона U)
🔸 Цель
Почему важно рассказать эту историю?
Почему я и/или моя команда увлечены этим? Какой мир будущего мы пытаемся создать? Почему это должно волновать аудиторию? Почему им не все равно?
Прежде чем углубиться в размышления о том, "что" вы хотите сказать в своей истории, вам следует сделать шаг назад и подумать о том, "почему" вы рассказываете эту историю
Какое будущее вы пытаетесь создать через свою работу?
🔸 Результаты
Какие высокоуровневые, но ощутимые изменения вы хотите, чтобы произошли в результате вашего рассказа?
Повышение осведомленности или понимания? Изменения в восприятии или отношении? Создание сообщества? Увеличение возможностей?
🔸 Показатели
Как мы будем измерять успех с помощью конкретных показателей и результатов?
Создайте S.M.A.R.T. показатели (конкретные, измеримые, согласованные, реалистичные и привязанные ко времени!)
Увеличение посещаемости сайта? Подписки на рассылку новостей? Продажи? Взаимодействие с конкретной заинтересованной стороной? Просмотры или вовлеченность в социальных сетях? Регистрация в приложении? Ответы на опросные листы?
🔸 Аудитория
Кто является вашей первичной и вторичной аудиторией?
Опишите персоны вашей аудитории
Может быть полезно разделить вашу аудиторию на первичную и вторичную. Попробуйте создать воображаемые персоны, описывающие людей из вашей целевой аудитории, чтобы представить, как они могут отреагировать на историю. Используя персоны, вы сможете более стратегически подойти к привлечению аудитории и установить с ней человеческий контакт
Дайте им имя, обрисуйте их интересы, ценности, уровень образования и т.д., а затем подумайте, как этот человек отреагирует на вашу историю. Если вы не уверены, спросите кого-нибудь, кто представляет эту демографическую группу
🔸 Люди и места
Кто будет фигурировать в вашей истории?
Истории каких людей, связанных с вашим проектом или организацией, привлекают внимание? О ком вы будете говорить, потому что их история особенно уникальна или интересна? С кем будет общаться ваша аудитория?
Какие места будут задействованы в вашей истории?
Думайте о местах как о персонажах, которые помогут передать различные элементы истории
Оживленное или уединенное место? Какое время суток?
Люди и места могут быть использованы для визуальной передачи тех частей истории, которые невозможно передать словами. Поэтому стратегически подходите к выбору персонажей и мест и не всегда выбирайте самый очевидный вариант
Именно благодаря персонажам истории аудитория будет сопереживать и эмоционально вкладываться. Ваши персонажи помогут передать историю через их внешний вид, возраст, этническую принадлежность или даже одежду, которую они носят
Аудитория будет больше всего сопереживать тем, с кем она может соотноситься, и тем, в чьей истории она может представить себя. Подумайте о том, чтобы изобразить персонажей той же демографической группы, что и ваша аудитория, будь то их возраст, этническая принадлежность, идеология и т.д.
#Психология_убеждения #Маркетинг #Продажи
📰 The Story Canvas - Digital Storytellers
Опубликовал: @DmitryTsurakov - ❁167
💭 Связанные идеи:
💡 Основы теории U: Переход от прототипирования к воплощению (поле 1 - правая сторона U)