Future of TV Briefing: How strong are the fundamentals of the creator economy, really? - линк
Давно у нас не было печатного контента! Самое время для него!
Итак, вышла статья, которая говорит о том что экономика криейтеров контента может столкнуться с "коррекцией". А то и вообще лопнуть как пузырь.
Проблема понятна: маркетологи жалуются на завышенные гонорары создателей, а агентства только и видят в этих гонорарах пространство для снижения цен.
И тут на помощь агентствам приходит автоматизация ("программатификация"). Она должна создать больше предложения от небольших и недорогих криейтеров (тех же ютуберов или тиктокеров), что неминуемо ослабит переговорные позиции отдельных звёзд. Хотя появление новых стандартов измерения может помочь защитить их цены.
Тут нового ничего нет: интернет сайты прошли этот путь и мы на 100% увидим очередную спираль автоматизации сапплая и деманда, со всеми положительными и отрицательными явлениями.
Будет ли "коррекция" спроса и цен на инвентарь криейтеров? Не факт. Есть определенные ограничения у самого типа контента, который ограничивает те же возможности по домонетизации инвентаря.
Напротив, автоматизация привлечет и новые деньги, и новый инвентарь, и новых игроков. Рынок должен стать больше.
Таков мой прогноз!
Всегда ваше, "Персональное Мнение"
Давно у нас не было печатного контента! Самое время для него!
Итак, вышла статья, которая говорит о том что экономика криейтеров контента может столкнуться с "коррекцией". А то и вообще лопнуть как пузырь.
Проблема понятна: маркетологи жалуются на завышенные гонорары создателей, а агентства только и видят в этих гонорарах пространство для снижения цен.
И тут на помощь агентствам приходит автоматизация ("программатификация"). Она должна создать больше предложения от небольших и недорогих криейтеров (тех же ютуберов или тиктокеров), что неминуемо ослабит переговорные позиции отдельных звёзд. Хотя появление новых стандартов измерения может помочь защитить их цены.
Тут нового ничего нет: интернет сайты прошли этот путь и мы на 100% увидим очередную спираль автоматизации сапплая и деманда, со всеми положительными и отрицательными явлениями.
Будет ли "коррекция" спроса и цен на инвентарь криейтеров? Не факт. Есть определенные ограничения у самого типа контента, который ограничивает те же возможности по домонетизации инвентаря.
Напротив, автоматизация привлечет и новые деньги, и новый инвентарь, и новых игроков. Рынок должен стать больше.
Таков мой прогноз!
Всегда ваше, "Персональное Мнение"