👑Индустрия признала: B2B-маркетолог - отдельная и дефицитная профессия
По данным свежего исследования рынка труда и зарплат в России 2025/2026 от Get experts, B2B-маркетологи с продуктовой экспертизой вошли в топ-5 самых востребованных профилей маркетинга уже в 2025 году - наравне с data-аналитиками и специалистами по CRM-автоматизации. Требования к ним конкретные: умение выстраивать сложные клиентские пути, управлять формированием спроса и — отдельным пунктом — доказывать ROI.
В этой профессии остаётся рынок кандидата: сильных специалистов мало, и компании активно перекупают их друг у друга. Особенно остро ощущается нехватка специалистов, которые сочетают отраслевую экспертизу, цифровые навыки и стратегическое мышление одновременно. То есть не «маркетолог вообще», а человек, понимающий конкретное производство изнутри.
🚨Получается ключевое противоречие момента: индустрия признала промышленный маркетинг отдельной экспертной профессией, но готовых специалистов под неё физически не хватает, и компании вынуждены растить их изнутри.
Пока рынок не наполнится такими кадрами (хоть это и не быстро), конкурентное преимущество будет у тех, кто начал закрывать этот разрыв раньше остальных. Выделением маркетолога в штатную единицу, построением системы и структуры маркетинга, обучением, пересборкой процессов внутри команды или просто партнерствами с высококлассными внешними экспертами.
По данным свежего исследования рынка труда и зарплат в России 2025/2026 от Get experts, B2B-маркетологи с продуктовой экспертизой вошли в топ-5 самых востребованных профилей маркетинга уже в 2025 году - наравне с data-аналитиками и специалистами по CRM-автоматизации. Требования к ним конкретные: умение выстраивать сложные клиентские пути, управлять формированием спроса и — отдельным пунктом — доказывать ROI.
В этой профессии остаётся рынок кандидата: сильных специалистов мало, и компании активно перекупают их друг у друга. Особенно остро ощущается нехватка специалистов, которые сочетают отраслевую экспертизу, цифровые навыки и стратегическое мышление одновременно. То есть не «маркетолог вообще», а человек, понимающий конкретное производство изнутри.
Это я реально вижу у своих клиентов - производственных В2В предприятий. Им приходится буквально выращивать своего маркетолога, понимающего специфику отрасли и продукта.В исследовании заметен единый тренд для разных сегментов: рутину (сбор данных, базовую отчётность) забирает на себя ИИ, а к специалистам предъявляют новый уровень требований - умение работать с данными, строить гипотезы и управлять коммуникацией стратегически, а не операционно.
🚨Получается ключевое противоречие момента: индустрия признала промышленный маркетинг отдельной экспертной профессией, но готовых специалистов под неё физически не хватает, и компании вынуждены растить их изнутри.
Пока рынок не наполнится такими кадрами (хоть это и не быстро), конкурентное преимущество будет у тех, кто начал закрывать этот разрыв раньше остальных. Выделением маркетолога в штатную единицу, построением системы и структуры маркетинга, обучением, пересборкой процессов внутри команды или просто партнерствами с высококлассными внешними экспертами.