🇷🇺 PR-специалисты всё чаще оказываются «между молотом и наковальней» – ожиданиями бизнеса и реальными возможностями коммуникаций. От них ждут результата здесь и сейчас, но на деле:

❤️PR остаётся оторванным от продаж,
❤️не хватает аналитики, сложно связать публикацию с конкретным обращением,
❤️бизнес-эффект до лида трудно оцифровать.

В итоге охваты растут, а на вопрос «что это принесло компании?» ответить бывает непросто.

В статье Ксения Шумакова (экс-руководитель Студии экспертного контента, директор по развитию Fresh Russian Communications) разбирает, как планировать PR и контент так, чтобы они работали не только на охваты, но и на целевые лиды.

В центре внимания:

📈связь коммуникационных задач с бизнес-целями,
📣 выбор каналов и форматов в зависимости от цели,
🍑аналитика и промежуточные метрики, которые помогают увидеть путь от публикации до интереса потенциального клиента.

📰 Читать статью на сайте

💙PR в B2B  ❤️PR by FRC