Хватит это терпеть!
Или как я устал переводить с MBA-русского на человеческий
Я - бизнесмен. Маркетолог. Креативщик. И меня бесят англицизмы. Нет, не все. Я не против «маркетинга» или «менеджмента» - они уже давно стали частью языка. Но то, что творится сейчас в вакансиях и на сайтах «очень крутых компаний с международными связями», - это клиника.
Открываешь hh.ru, и глаза лезут на лоб. Вместо привычного «специалист по продукту» - Product Owner. Вместо «поиск клиентов» - Customer Development (или, как написал мой знакомый, Cast Dev - видимо, кастинг дьяволов). Вместо «презентация проекта» - Pitch Deck. Вместо «облачный сервис по подписке» - SaaS. И ведь пишут это не айтишники в стартапах, а солидные конторы, которые гордо именуют себя «лидерами рынка».
Я сам прошел через MBA. Знаю, что такое unit economics, funnel, retention. Но когда я вижу в описании вакансии «ищем Growth Hacker для масштабирования B2B SaaS-платформы с фокусом на LTV и CAC», мне хочется спросить: «Ребята, вы там людей ищете или заклинание составляете?»
По сути, это всё - понты. Раздувание пузыря вокруг собственного апломба. Чем непонятнее, тем круче. Чем больше терминов, тем выше статус. Это как в анекдоте: «Не важно, что ты делаешь, важно, как ты это называешь». Только вот беда - за этими словечками часто скрывается пустота. Или банальные вещи, которые наши деды делали без всяких «скрамов» и «спринтов».
Мы живём и работаем в России. Неужели так сложно говорить на русском? Неужели «поиск и привлечение клиентов» звучит менее профессионально, чем Customer Development? Или «презентация для инвестора» - это для лохов, а Pitch Deck - для избранных?
Давайте попробуем перевести этот птичий язык на человеческий.
· Cast Dev (Customer Development) - Изучение клиента. Или по-простому: разведка рынка.
· SaaS - Аренда софта. Или облачная программа по подписке.
· Pitch Deck - Презентация проекта. Или коммерческое предложение.
· Product Owner - Владелец продукта. Или ответственный за продукт.
· Growth Hacker - Специалист по росту. Или маркетолог-экспериментатор.
· Unit Economics - Экономика проекта. Или рентабельность единицы продукции.
· LTV (Lifetime Value) - Пожизненная ценность клиента. Или сколько денег принесёт один покупатель за всё время.
· CAC (Customer Acquisition Cost) - Стоимость привлечения клиента.
· Retention - Удержание клиентов.
· Funnel - Воронка продаж.
· Scrum - Гибкая методология. Или просто работа спринтами.
· Sprint - Короткий отрезок работы. Или этап.
· Agile - Гибкость. Или быстрая адаптация.
Согласитесь, по-русски звучит не хуже. А главное - понятно. И не надо держать в голове словарь.
Я не призываю к изоляции. Международные связи - это круто. Но когда ты ищешь сотрудника в российский офис, зачем эти словечки? Чтобы показать, что ты «в тренде»? Чтобы отсеять тех, кто «не в теме»? Или просто потому, что так модно?
Мне кажется, это комплекс неполноценности. Мы боимся, что если скажем «изучение клиента», то будем выглядеть провинциально. А если скажем Customer Development, то сразу станем «международной компанией». Только вот настоящая международная компания не кичится терминами, а делает дело. И говорит с людьми на их языке.
Я - креативщик. Я люблю язык. И мне обидно, когда его засоряют. Давайте уважать себя и свой язык. Давайте говорить «презентация», а не Pitch Deck. «Поиск клиентов», а не Cast Dev. «Облачный сервис», а не SaaS. И тогда, глядишь, и работать станет проще, и люди вокруг начнут понимать, что ты от них хочешь.
А если кто-то скажет, что я отстал от жизни, я отвечу: «Я не отстал. Я просто говорю на русском. И горжусь этим».
А вы как думаете? Бесят ли вас эти англицизмы? Или это я один такой ворчливый? Делитесь в комментариях. Только, чур, без флейма и офтопа! (Шутка. Пишите как хотите. Но лучше по-русски.)
Или как я устал переводить с MBA-русского на человеческий
Я - бизнесмен. Маркетолог. Креативщик. И меня бесят англицизмы. Нет, не все. Я не против «маркетинга» или «менеджмента» - они уже давно стали частью языка. Но то, что творится сейчас в вакансиях и на сайтах «очень крутых компаний с международными связями», - это клиника.
Открываешь hh.ru, и глаза лезут на лоб. Вместо привычного «специалист по продукту» - Product Owner. Вместо «поиск клиентов» - Customer Development (или, как написал мой знакомый, Cast Dev - видимо, кастинг дьяволов). Вместо «презентация проекта» - Pitch Deck. Вместо «облачный сервис по подписке» - SaaS. И ведь пишут это не айтишники в стартапах, а солидные конторы, которые гордо именуют себя «лидерами рынка».
Я сам прошел через MBA. Знаю, что такое unit economics, funnel, retention. Но когда я вижу в описании вакансии «ищем Growth Hacker для масштабирования B2B SaaS-платформы с фокусом на LTV и CAC», мне хочется спросить: «Ребята, вы там людей ищете или заклинание составляете?»
По сути, это всё - понты. Раздувание пузыря вокруг собственного апломба. Чем непонятнее, тем круче. Чем больше терминов, тем выше статус. Это как в анекдоте: «Не важно, что ты делаешь, важно, как ты это называешь». Только вот беда - за этими словечками часто скрывается пустота. Или банальные вещи, которые наши деды делали без всяких «скрамов» и «спринтов».
Мы живём и работаем в России. Неужели так сложно говорить на русском? Неужели «поиск и привлечение клиентов» звучит менее профессионально, чем Customer Development? Или «презентация для инвестора» - это для лохов, а Pitch Deck - для избранных?
Давайте попробуем перевести этот птичий язык на человеческий.
· Cast Dev (Customer Development) - Изучение клиента. Или по-простому: разведка рынка.
· SaaS - Аренда софта. Или облачная программа по подписке.
· Pitch Deck - Презентация проекта. Или коммерческое предложение.
· Product Owner - Владелец продукта. Или ответственный за продукт.
· Growth Hacker - Специалист по росту. Или маркетолог-экспериментатор.
· Unit Economics - Экономика проекта. Или рентабельность единицы продукции.
· LTV (Lifetime Value) - Пожизненная ценность клиента. Или сколько денег принесёт один покупатель за всё время.
· CAC (Customer Acquisition Cost) - Стоимость привлечения клиента.
· Retention - Удержание клиентов.
· Funnel - Воронка продаж.
· Scrum - Гибкая методология. Или просто работа спринтами.
· Sprint - Короткий отрезок работы. Или этап.
· Agile - Гибкость. Или быстрая адаптация.
Согласитесь, по-русски звучит не хуже. А главное - понятно. И не надо держать в голове словарь.
Я не призываю к изоляции. Международные связи - это круто. Но когда ты ищешь сотрудника в российский офис, зачем эти словечки? Чтобы показать, что ты «в тренде»? Чтобы отсеять тех, кто «не в теме»? Или просто потому, что так модно?
Мне кажется, это комплекс неполноценности. Мы боимся, что если скажем «изучение клиента», то будем выглядеть провинциально. А если скажем Customer Development, то сразу станем «международной компанией». Только вот настоящая международная компания не кичится терминами, а делает дело. И говорит с людьми на их языке.
Я - креативщик. Я люблю язык. И мне обидно, когда его засоряют. Давайте уважать себя и свой язык. Давайте говорить «презентация», а не Pitch Deck. «Поиск клиентов», а не Cast Dev. «Облачный сервис», а не SaaS. И тогда, глядишь, и работать станет проще, и люди вокруг начнут понимать, что ты от них хочешь.
А если кто-то скажет, что я отстал от жизни, я отвечу: «Я не отстал. Я просто говорю на русском. И горжусь этим».
А вы как думаете? Бесят ли вас эти англицизмы? Или это я один такой ворчливый? Делитесь в комментариях. Только, чур, без флейма и офтопа! (Шутка. Пишите как хотите. Но лучше по-русски.)