«Нам нужно не больше контента, а лучший контент»

CEO североамериканского офиса Digitas Эми Ланци в новом интервью сказала вещь, которая расходится с тем, что последние два года продавали AI-компании:

Нам нужно не больше контента. Нам нужны более точные решения

Она говорит, что главным конкурентным преимуществом становятся стратегия, понимание аудитории и способность принимать правильные решения, а не скорость генерации роликов.

ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО!
Это подтверждает смену языка в индустрии.

Хорошо продаются уже не:
AI видео, но:
Решение задач бизнеса
Управление креативом
Стратегия производства

Второе подтверждение этому: WPP “неожиданно” выигрывает не AI, а креативом.

После Cannes появились полные результаты фестиваля.

У рекламной сети WPP:

140 Lions; 😱
Ogilvy - Creative Network #1;
VML - #2;
WPP Media второй год подряд становится самой награждаемой медиасетью.

ПОЧЕМУ ЭТО ИНТЕРЕСНО
Несмотря на миллиардные инвестиции в AI, WPP продолжает продавать клиентам именно креатив ☝️

Напрашивается вывод:
AI становится инфраструктурой.
Креатив остается причиной, по которой клиент выбирает агентство.

И последняя интересная мысль после Cannes, которая прозвучала в обзоре от Canva:

Когда у всех есть доступ к одним и тем же AI-инструментам, бренд становится одним из немногих активов, который конкуренты не могут скопировать.

@creatozium by Ivan Us