СМИ, реклама и иностранные слова

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И (ИЛИ) РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ ФОНДОМ «ЦЕНТР ЗАЩИТЫ ПРАВ СМИ» ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА ФОНДА «ЦЕНТР ЗАЩИТЫ ПРАВ СМИ»

Нужно ли переводить все иностранные слова в СМИ и рекламе? Этот вопрос нам часто задают в связи с требованиями, которые действуют с весны этого года и касаются вывесок, указателей и другой публичной информации для потребителей. Коротко объясняем, на какие материалы они распространяются.

🔸 Нужно ли переводить иностранные слова в СМИ?
Нет, если речь идет о редакционных материалах. Требования не обязывают переводить каждое иностранное слово в статьях, новостях и интервью.

Если СМИ продает подписку, билеты на мероприятия или другие услуги, информация о продавце, самой услуге, ее цене и условиях приобретения должна быть представлена на русском языке. Иностранный вариант можно разместить дополнительно. В этих случаях СМИ подчиняется общим требованиям к продавцам и исполнителям. 

🔸 Нужно ли переводить иностранные слова в рекламе?
Да. Иностранный текст в рекламе должен сопровождаться равнозначным русским вариантом. Достаточно переводить только те слова, которые могут исказить смысл рекламы и ее понимание. Переводить всё подряд не нужно. Это требование существовало и раньше. 

Также с 1 марта 2026 года информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей и не являющаяся рекламой, должна размещаться на русском языке. Ее можно продублировать на иностранном языке, но обе версии должны быть одинаковыми по содержанию и оформлению: иметь одинаковые цвет, тип и размер шрифта, быть равнозначно размещены и хорошо читаемы. Для звуковой информации версии на разных языках должны совпадать по содержанию, звучанию и способу передачи. Это касается вывесок, указателей, знаков, информационных табличек и надписей. Требование установлено статьей 10.1 закона «О защите прав потребителей», которую ввел Федеральный закон № 168-ФЗ.

Исключение действует, в частности, для:
–  зарегистрированных товарных знаков;
–  иностранных слов, которые не имеют общеупотребительных аналогов в русском языке и перечень которых содержится в нормативных словарях;
– фирменных наименованиях (если такое название было указано в ЕГРЮЛ).