В один прекрасный момент я узнала, что в 2ГИС выйдет сильная продуктовая фича — «Зелёная волна». Техничку раскрывать не хотелось. Цель трансформировалась на другую аудиторию: донести ценность до дизайнерского сообщества.

На установочной встрече стало ясно: материал будет «мясистым». Эксперт горит, задачка его вдохновляет, в рассказе много визуальных деталей, есть история. Изначально я шла собирать материал под статью, а в моменте в голове щёлкнуло: надо показывать «волну» в движении. Не только буквами (планировала ж статью). Предложила снять видео. Забились!

Дальше сработал ресурсный подход: один смысл → несколько форматов.

➡️ В день релиза публикнули новость и статью на Хабре.
Её сразу подхватило дизайнерское сообщество — нас бесплатно анонсировали в большом телеграм‑паблике. «Ну балдёж!» — подумала я. Попали.
➡️ Потом догнали видеоформатом — бахнули целевое видео.
Я давно ничего не публиковала на YouTube — и честно, ожидания были сильно скромнее. Но цифры удивили: 5к органических просмотров за неделю и куча тёплых комментов.

Этот кейс прям порадовал: показали новую продуктовую фичу, масштабировали контент без сильного удорожания, собрали хороший органический отклик и ещё дали эксперту новый эмоциональный опыт — для него записываться было огромное удовольствие!

Такое вот маленькое щастье контентщика, которым захотелось тут поделиться 😁