Вчера завершился первый этап одного из крупнейших конкурсов в сфере маркетинга, рекламы и креативных коммуникаций - Silver Mercury. Уже более 27 лет премия объединяет агентства, бренды и независимые команды, а сама индустрия воспринимает её как площадку, где формируются профессиональные стандарты, новые подходы и бенчмарки рынка. В этом сезоне в премии представлено 12 блоков и 185 номинаций, а проекты оценивают ведущие эксперты рекламной и маркетинговой индустрии.

Для нашей команды этот сезон стал особенно важным: в 2026 году в состав жюри Silver Mercury вошла наш руководитель - Ирина Кирина. И это оказался совершенно другой опыт. Когда ты находишься по другую сторону конкурса, начинаешь еще сильнее понимать, насколько трепетно участники относятся к своим кейсам: сколько времени уходит на подготовку заявки, как переживают за результаты и как боятся, что проект могут не до конца понять. При этом на жюри лежит огромная ответственность - за короткое время разобраться в проекте, проанализировать его, соотнести с критериями номинации и дать объективную оценку.

Ирина Кирина:

«Были заявки, которым хотелось сразу поставить высокий балл - настолько точно они были собраны и поданы. А были проекты, где авторы, кажется, сами не понимали, зачем и в какую номинацию подаются. Наверное, будущим участникам хочется пожелать серьезнее относиться к подаче, а не отправлять как можно больше заявок в надежде, что “где-то да пройдет”.

Были кейсы, где цепляла сама идея, и хотелось даже спорить с другими членами жюри в ее защиту. Но когда видишь слабую реализацию или плохо собранную заявку - становится обидно, потому что потенциал проекта теряется. И наоборот - очень запомнились работы, где при небольшом бюджете рождался действительно яркий и осмысленный креатив.

Я не хочу говорить, что все проекты одинаково достойны. Но точно могу сказать: такие конкурсы реально двигают индустрию вперед и дают возможность конкурировать не только бюджетами. И, честно, мне бы очень хотелось увидеть отдельную номинацию за максимально эффективное использование бюджета и высокий результат».