Tinder ребренднулсяЯ знала, что это произойдёт, я этого ждала и дождалась.
И это один из самых безликих и беззубых ребрендингов, которые я видела за последнее время.
Вы скажете: «Леночка, ты зажралась, это прекрасный профессиональный дизайн», и будете безусловно правы. Всё аккуратно, современно, масштабируемо, хорошо собрано.
Ну и будете правы конечно же. Просто это все еще очень базовая работа. И очень жаль, что так получилось, потому что А жаль, потому что заявленная задача у ребрендинга была довольно интересная. Tinder хотел отойти от стигмы приложения для хукапов и ответить на запрос Gen Z на более искренние, спокойные и ни к чему не обязывающие связи.
Как этот большой культурный сдвиг показали визуально?
Написали лого капсом, добавили курсив и антиквенный шрифт, сделали палитру понасыщеннее и натридешили иконок. А, ну и конечно фотки поаналоговее сделали.
Всё.
И я даже не считаю, что проблема в самих приёмах, из обычного набора можно собрать прекрасный дизайн. Но мне сложно найти здесь ту самую позицию, о которой команда так много говорит в
интервью для It’s Nice That.
Например, одной из центральных метафор нового языка остался свайп. Команда объясняет это тем, что свайп теперь не про думскроллинг, а про раскрытие чего-то скрытого: движение открывает типографику, изображение или логотип. Это должно передавать возможность, возбуждение и предвкушение от знакомства.
И это очень забавно, потому что свайп буквально отражает одну из главных претензий к современному онлайн-дейтингу — ощущение, что где-то впереди всегда есть вариант получше, нужно только ещё немного посвайпать. Следующий человек может быть красивее, интереснее, смешнее, лучше мэтчиться с тобой, поэтому зачем вкладываться в связь с тем, с кем ты уже начал общаться?
Tinder хочет уйти от стигмы культуры бесконечного выбора и одновременно делает главный механизм этой культуры метафорой нового бренда.
Мне кажется, это как минимум интересное противоречие.
С иконками происходит примерно то же самое. Сердца, розы, стрелы Купидона и бантики команда сознательно делает довольно очевидными, потому что массовому продукту иногда нужны буквальные и легко считываемые образы. А чтобы они не выглядели слишком скучно, им добавили полупрозрачный материал, сделали их «juicier» и привнесли немного «edginess», ну то есть «мы взяли клише и натридешили».
Больше всего вопросов у меня, наверное, к попытке говорить с Gen Z. В бренд добавили мемы, интернет-язык и фразы вроде OMW is better than IDK. И каждый раз, когда большой бренд пытается таким образом доказать, что он понимает молодёжь, я слышу где-то на фоне «йоу-йоу, сноубординг, дискета».
Проблема мемов в брендинге даже не в том, что они кринжовые. Мемы очень быстро стареют и невероятно чувствительны к контексту. Нужно не просто знать формулировку, а понимать, кто её использует, где, с какой интонацией и насколько она уже успела надоесть людям к моменту, когда ваш брендбук прошёл семь кругов согласования.
При этом мне действительно нравится идея с голосом бренда. Команда придумала персонажа T, вымышленную дейтинг-колумнистку, которая уже совершила свои ошибки, чему-то научилась, но продолжает проживать весь этот хаос рядом с пользователем. Это хороший способ дать массовому бренду точку зрения, не пытаясь создать очередной абстрактный tone of voice для «людей всех возрастов, гендеров и ориентаций».
И сами дизайнеры говорят очень правильную вещь: designing for everyone doesn’t mean you can’t have an opinion.
Вот только мне кажется, визуально Tinder как раз немного потерял собственное мнение. Получился очень хороший, очень современный и очень правильный дизайн 2026 года. Антиква, курсив, насыщенные цвета, полупрозрачное 3D, мемы, крупная типографика. Можно открыть подборку актуальных ребрендингов и найти все эти приёмы ещё десять раз.
А задача ведь была намного интереснее: пересобрать образ приложения, которое само во многом сформировало современную культуру дейтинга, а теперь пытается дистанцироваться от последствий этой культуры.
Друзья-дизайнеры, жду вас в комментариях, хочу узнать что думаете.
