Как Трамп завоевал фейсбук без помощи России
— Wired продолжает критический разбор деятельности Facebook и публикует материал бывшего сотрудника Facebook Антонио Гарсиа Мартинеса, согласно которому рекламные объявления, купленные пророссийскими аккаунтами на фейсбуке, сыграли менее значительную роль в успехе Дональда Трампа, чем его реклама, купленная его собственным предвыборным штабом.
— Гарсиа Мартинес работал в отделе монетизации Facebook и утверждает, что кампания Трампа успешно освоила два компонента критической инфраструктуры рекламного отдела платформы: рекламный аукцион (Ad Auction) и кастомизированная аудитория (Custom Audience).
— В случае аукционов алгоритм фейсбука дает приоритет тем объявлениям, которые могут инициировать более активную ответную реакцию аудитории (в 10 раз выше), чем объявления конкурента, готового заплатить ту же цену.
— В ходе президентской гонки конкуренция за одну и ту же аудиторию (в данном случае электорат) происходила между кампаниями Трампа и Клинтон. Однако кампания Трампа предлагала более провокационный контент, инициировавший более активную реакцию (больше лайков, кликов, комментариев), и тем самым побеждала в аукционе. В итоге, объявления Трампа могли чаще попадать в новостную ленту потенциального избирателя.
— Кастомизированная аудитория позволяет рекламодателю находить людей, которые разделяют взгляды и интересы уже подтвержденных поклонников продукта (например, тех, кто поддерживает взгляды или лозунги Трампа).
— Этот инструмент также позволяет увязывать пользователя фейсбука с его поисковой историей на других платформах — посещением тех или иных сайтов покупками, с его политическими взглядами и, судя по всему, с тем, за кого этот пользователь голосовал ранее. Более того, этот инструмент позволяет находить аудиторию, которая “похожа” на таргетируемую (Lookalike Audience).
— Кампания Трампа не только продвигала контент для своей аудитории, но и распространяла дискредитирующую информацию о Хиллари Клинтон, таргетируя ее целевую аудиторию.
— Автор заключает, что оба инструмента успешно используются Facebook для рекламных кампаний более шести лет, поэтому удивительно, что некоторые политические эксперты продолжают относится к ним как к какой-то мистике и связывать успех Трампа с подрывной деятельностью “российских ботов”.
→ https://www.wired.com/story/how-trump-conquered-facebookwithout-russian-ads/
— Wired продолжает критический разбор деятельности Facebook и публикует материал бывшего сотрудника Facebook Антонио Гарсиа Мартинеса, согласно которому рекламные объявления, купленные пророссийскими аккаунтами на фейсбуке, сыграли менее значительную роль в успехе Дональда Трампа, чем его реклама, купленная его собственным предвыборным штабом.
— Гарсиа Мартинес работал в отделе монетизации Facebook и утверждает, что кампания Трампа успешно освоила два компонента критической инфраструктуры рекламного отдела платформы: рекламный аукцион (Ad Auction) и кастомизированная аудитория (Custom Audience).
— В случае аукционов алгоритм фейсбука дает приоритет тем объявлениям, которые могут инициировать более активную ответную реакцию аудитории (в 10 раз выше), чем объявления конкурента, готового заплатить ту же цену.
— В ходе президентской гонки конкуренция за одну и ту же аудиторию (в данном случае электорат) происходила между кампаниями Трампа и Клинтон. Однако кампания Трампа предлагала более провокационный контент, инициировавший более активную реакцию (больше лайков, кликов, комментариев), и тем самым побеждала в аукционе. В итоге, объявления Трампа могли чаще попадать в новостную ленту потенциального избирателя.
— Кастомизированная аудитория позволяет рекламодателю находить людей, которые разделяют взгляды и интересы уже подтвержденных поклонников продукта (например, тех, кто поддерживает взгляды или лозунги Трампа).
— Этот инструмент также позволяет увязывать пользователя фейсбука с его поисковой историей на других платформах — посещением тех или иных сайтов покупками, с его политическими взглядами и, судя по всему, с тем, за кого этот пользователь голосовал ранее. Более того, этот инструмент позволяет находить аудиторию, которая “похожа” на таргетируемую (Lookalike Audience).
— Кампания Трампа не только продвигала контент для своей аудитории, но и распространяла дискредитирующую информацию о Хиллари Клинтон, таргетируя ее целевую аудиторию.
— Автор заключает, что оба инструмента успешно используются Facebook для рекламных кампаний более шести лет, поэтому удивительно, что некоторые политические эксперты продолжают относится к ним как к какой-то мистике и связывать успех Трампа с подрывной деятельностью “российских ботов”.
→ https://www.wired.com/story/how-trump-conquered-facebookwithout-russian-ads/