Главная интрига кампании – кто возьмет второе место. Ещё несколько месяцев назад мы следили за противостоянием КПРФ и ЛДПР, а сегодня видим, как НЛ вписались в эту борьбу. Кампания будет спокойной и тихой – сегодня не до конкуренции. А вот если посмотреть на эти выборы с позиции будущих сценариев, то кампания играет новыми красками. На новый созыв придётся регулирование жизни после СВО. Главный запрос будет на нормализацию, понятность и спокойствие. Больше всего ЛДПР и НЛ отвечают этому запросу, хоть и по-разному. У первых большое количество избирателей ультрапатриотов – жители небольших городов и деревень. НЛ ищет решения для городского класса и молодёжи, у которой главный вопрос «что дальше?».

Социология еженедельно показывает разные рейтинги партий. С высокой вероятностью «Единая Россия» своих целей достигнет – подходит к выборам с хорошо выстроенной стратегией и мобилизованным электоратом. Наиболее вероятно, что она скорректирует свой результат с 324 в 2021 году до около 315 мандатов при сохранении сегодняшних условий. КПРФ утрачивает электоральную базу. Одна из главных угроз – эрозия традиционного ядра избирателей. Многие перестали воспринимать партию как выразителя их интересов и разочаровались в традиционных методах борьбы. Представленность КПРФ скорректируется с 57 до около 50 мандатов. ЛДПР окончательно закрепилась на позициях партии второго выбора тех, кто «за Путина, но против чиновников». Количество депутатов может повыситься с 21 до 50-55. «Новые люди останутся в Думе, и нарастят количество мандатов в 1,5-2 раза. У СР проблемы с узнаваемостью – прогнозирую самое сильное снижение представленности с 27 до 15-17 мандатов.

Партийная система пережила деполитизацию, но понесла при этом ощутимые потери. Интерес в обществе к партиям упал. Выборы – способ его вернуть. Вопрос – как, если общество и партии живут в разных измерениях и пересекаются лишь иногда. Избиратели в значительной степени утратили веру, что партии могут быть инструментом перемен или хотя бы обновления. Чтоб вернуть доверие граждан «старым» партиям надо очень постараться. Для массового избирателя базовым вопросом является безопасность. Запрос на нормальность – для тех, кто до начала СВО пользовался всеми благами современной цивилизации, для тех, кто выбирает прогресс. Для тех, кто не может помочь себе сам, ключевой запрос – социальная помощь. Главное в технологиях нынешней кампании – баланс онлайн и оффлайн-кампании. Проблемы с интернетом возвращают нас к технологиям 90-х, но это лишь инструмент. Слова и образы первичны. Способность партий создавать на их основе эффективный контент – это способность бороться за умы и сердца.

Есть партии, с которыми всё понятно, а есть те, кто сохраняет кинематографический саспенс. «Единая Россия» начинает кампанию уверенно и понятно: праймериз завершились, с кандидатами определились, манифест от Дмитрия Анатольевича ожидается, народная программа идёт полным ходом. Насколько это попадёт в запрос избирателей – посмотрим. КПРФ тоже определилась: Зюганов дал программное интервью, пожаловался на высокие тарифы, выступил против блокировок, намеревается биться за протестник. С НЛ тоже всё понятно – за предпринимателей, против лишних запретов. В этом есть плюс точного позиционирования, но и минус: новизна перестаёт быть новизной. Насчёт ЛДПР понимания нет, потому что инициатив очень много, а вот какой из этого складывается курс – сходу и не скажешь. С СР тоже сохраняется саспенс – я не понимаю, что они будут говорить, кроме стандартного «давайте снизим цены»