Один из инсайтов - Говорят только очищенные данные.👌🏻
1) Нормализируйте данные (Например, если поставить цель - узнать самые романтические города для посещения, можно попасть в ловушку - посчитать просто самые посещаемые города, но в таком случае вы получите города бизнес-назначения, но не романтических городов. Всегда нужно концентрироваться на вопросе - на какие данные смотреть?)
2) Изучайте количественные и качественные выбросы данных (Нужно понять, какие данные для вас наиболее ценные. Например - уникальные посетители на сайте могут не расти, но количество просмотров увеличиваться кратно. О чем это говорит? - Скорее всего о большей вовлечённости в ваш продукт или сайт).
3) Исключайте сезонность, дни недели (При анализе данных всегда нужно смотреть на пиковые и минимальные значения. Например, рост количества клиентов у вас может приходиться только на вечер пятницы. Нужно найти причину, и эффективно расходовать бюджет именно в это время).
4) Закон малых чисел. Сконцентрируетесь на главном. Определите главные метрики, цифры, чтобы была главная цель без распыления. Эффективность возрастёт в разы!