Вика Ламина

Сегодня была необычная лекция на WorldFood! Совместно с клиентом рассказывали про создание Midori Teens.

Елена рассказывала со стороны бизнеса, как они пришли к запросу создания суббренда для зумеров

Я рассказывала, какие дизайн принципы мы учитываем в работе при создании зумерской упаковки

Есть ли у вас табу на проекты с алкоголем и табаком?

Мы часто задаем такой вопрос на собеседованиях. А я каждый раз думала про себя, что для меня стоп-проект? Да и не находила ответа, мол время придет, там и посмотрим.

И тут время пришло внезапно, прилетели проекты с упаковкой сигарет и с КВ для алкоголя. Было немного волнительно из-за особенностей незнакомых категорий. Но как то было не до размышлений естественно, любопытство взяло вверх и я оказалась в этой заварушке с мыслями "да ну разберемся в процессе".

И что сказать? Огромные ограничения с точки зрения законодательства РФ. Куча нюансов категории и конкурентов. У продуктов максимальная игра в классический брендинг: смысловые территории, формирование образов у потребителей, супер понятный и конретный ТОВ с соответствующими атрибутами. Шаг влево, шаг вправо — не проходим у юристов. Прыжок вверх воспринимается как заход не на ту территорию или залёт к конкурентам.

В этом дивном новом мире даже не поможет личный опыт, так как ты не шаришь в этой теме как потребитель. Например, приходилось вникать, чем отличаются линейки сигарет Classic от Compact на уровне вкуса? Почему у них разный дизайн? Какие в основном цвета у Classic? А какая графика у Compact? А как продаётся ром в магазине? А кто вообще пьёт сейчас ром? И тому подобное. Надо было успеть въехать в правила игры, да еще и сыграть по этим правилам.

А играть надо маскулинно. Не просто минималистично и эстетски раскидать типографику, подобрать секси имидж и остроумно припорошить сверху метафоркой. Тут прямо работа с дитейлс и всеми вытекающими: объем, текстуры, многоплановость, композиция.

К курению и алкоголю не призываю, но пробовать новые проекты расширяет.

Хотели бы поработать когда нибудь с такими категориями? Какие проекты точно в стоп-листе?

Тестовое, которому уже лет много.

У нас в Ответе есть тестовое задание — придумать упаковку продуктов для субпродуктов. Субпродукты — это желудочки, сердечки и тд и тп. Первая реакция обычно — «Брррр, серьезно? А если я веган?»

Этому тестовому лет много. Когда я устраивалась, делала это задание. Люди до меня делали это тестовое. И уже 3 года я смотрю, как дизайнеры продолжают делать это тестовое.

Неужели нельзя придумать другое задание? 

Сейчас я осознаю весь шарм, того что тестовое не меняется из года в год. За всё время мы командой артов уже СТОЛЬКО пересмотрели всевозможных вариантов. Наглядно видно, как работает мозг человека, что есть метафора первого уровня, она встречается в 80% работ. То есть решения очень часто повторяются.

Недавно к нам вышла дизайнерка. У нее ЛЕГЕНДАРНОЕ тестовое. Она сделала упаковку бычьих яиц (если вы как и я не знали, что такое существует, то теперь вы знаете тоже). 

Помните, эти все рекомендации, что надо выделяться из толпы кандидатов? Так вот, яйца выделились. Мы видели такое впервые. Крафт тоже был хорош, его не исключаем. Сработало в совокупе: хорошие хард скиллы, уникальное мышление плюс нотка юморка.

Если что, этот пост не про то, что теперь надо в тестовых везде делать яйца.

Такие вот лагерные вайбы ✌️

Работаем ради образцов еды с проектов 🤝