Резюме для собственников и маркетологов:
1. Маркетолог (внешний или штатный) отвечает за свои метрики: стоимость лида, конверсию, окупаемость инвестиций, объём и качество трафика. Не за выручку и не за чистую прибыль.
2. Перекладывать на него ответственность за общий финансовый результат - это и есть прямое игнорирование работы продаж, производства, логистики и управления.
3. Профессионал не может стоить дёшево. Попытки сэкономить на маркетинге оборачиваются многократными потерями.
4. Если нет денег на ставку - не ищите «дешёвку», а сначала почините бизнес.
======
Маркетинг - ускоритель, а не лекарство.
======
Маркетинг - это ракета. Но ракета сама по себе не летит просто так. У неё всегда есть полезная нагрузка - ваши бизнес-цели: прибыль, клиенты, доля на рынке. И есть целевая орбита - конкретные показатели, которых вы хотите достичь. Без чёткого понимания, что именно вы выводите на орбиту и зачем, запуск превращается в лотерею. Чтобы ракета взлетела и достигла цели, нужна разветвлённая наземная инфраструктура: система управления, обученный персонал, отлаженные процессы продаж и логистики, качественный продукт, финансовая дисциплина. Без всего этого даже самая мощная ракета останется на старте. Маркетолог - это пилот, который управляет полётом, но не строит космодром и не заправляет топливо. Его задача - вести ракету по курсу, а не создавать условия для старта. И запускать маркетинг ради маркетинга, без стратегии и концепции, - самое рискованное, что можно сделать. Если вы не знаете, куда летите, любая орбита окажется чужой, а полезная нагрузка - потерянной.
======
#маркетинг
#мудрыемыслиомаркетинге
#marforall
#маркетингдлявсех
1. Маркетолог (внешний или штатный) отвечает за свои метрики: стоимость лида, конверсию, окупаемость инвестиций, объём и качество трафика. Не за выручку и не за чистую прибыль.
2. Перекладывать на него ответственность за общий финансовый результат - это и есть прямое игнорирование работы продаж, производства, логистики и управления.
3. Профессионал не может стоить дёшево. Попытки сэкономить на маркетинге оборачиваются многократными потерями.
4. Если нет денег на ставку - не ищите «дешёвку», а сначала почините бизнес.
======
Маркетинг - ускоритель, а не лекарство.
======
Маркетинг - это ракета. Но ракета сама по себе не летит просто так. У неё всегда есть полезная нагрузка - ваши бизнес-цели: прибыль, клиенты, доля на рынке. И есть целевая орбита - конкретные показатели, которых вы хотите достичь. Без чёткого понимания, что именно вы выводите на орбиту и зачем, запуск превращается в лотерею. Чтобы ракета взлетела и достигла цели, нужна разветвлённая наземная инфраструктура: система управления, обученный персонал, отлаженные процессы продаж и логистики, качественный продукт, финансовая дисциплина. Без всего этого даже самая мощная ракета останется на старте. Маркетолог - это пилот, который управляет полётом, но не строит космодром и не заправляет топливо. Его задача - вести ракету по курсу, а не создавать условия для старта. И запускать маркетинг ради маркетинга, без стратегии и концепции, - самое рискованное, что можно сделать. Если вы не знаете, куда летите, любая орбита окажется чужой, а полезная нагрузка - потерянной.
======
#маркетинг
#мудрыемыслиомаркетинге
#marforall
#маркетингдлявсех