Валерий Мифодовский из 3plet Publishing опубликовал своё выступление на музыкальной конференции Colisium, прошедшей в сентябре. Его основная мысль – музыкальный рынок является высококонкурентной средой и артисту нужно выбрать правильное позиционирование, чтобы выделить себя на фоне остальных и добиться внимания слушателя.

Позиционирование – это концепция, которой артист как бренд эксклюзивно обладает в сознании слушателя. Эта концепция – причина, по которой слушатель решает покупать ваш продукт (альбом, билет на концерт, мерч и т.п.). Право на концепцию должно подтверждаться доказательствами, иначе слушатель отвергнет её как неправдоподобную.

В своём выступлении Валерий демонстрирует это на примере популярных артистов, а также даёт несколько инструментов, с помощью которых вы можете выбрать позиционирование для своего музыкального продукта. Самый простой из них – это «треугольник позиционирования» с тремя вершинами, каждая из которых отвечает на свой вопрос:

• Чем артист отличается от других?
• Какие у этого есть доказательства?
• Какую выгоду получит слушатель?

* На мой взгляд, это также хороший план для пресс-релиза, который поможет избавиться от клише вроде «мелодичные песни в духе своего времени»

Однозначно, одно из самых полезных видео по музыкальному продвижению, просмотренных мной в этом году. Рекомендую!

Видео: https://youtu.be/6VxfSWjL3UQ

#смотреть