Как реклама теряет связь с реальностью. Особенно с приходом нейрокреаторов.
Создатели роликов часто делают упор на внешнюю эстетику, в душе не чая, что такое пользовательский опыт и боли аудитории. А главное, даже не пытаются их узнать.
Так, например, мне попался рол, где девушка надевает очки, мир становится ярким (!), она начинает танцевать и все вокруг начинают танцевать, а потом в кафешке она встречает какого-то тюбика и очень этому рада.
Как спалить, что ты не носил очки би лайк.Реальный опыт очкарика состоит в том, что наш мир красочен всегда, но он красочен пятнами. Для нас он не становится ярче и волшебнее, он становится резким, детальным и понятным. Ты больше не путаешь птицу с самолётом, а пакет с кошкой. Ты начинаешь видеть в хайрезе, особенно если речь идёт о линзах.
В Человеке-пауке это отлично показано. Ты видишь пыль, волоски на руке, жучков и червячков, хочется плакать и обнимать деревья, трогать деревья, потому что они не в блюре больше.
Да, это мой опыт, но это НЕ УНИКАЛЬНЫЙ опыт. Он понятен и прост. Человек, надевающий новые очки, привыкает к ним, может шататься первое время и натыкаться на препятствия из-за искажения по краям линзы. Об этом вам расскажут в любом салоне оптики, любой окулист и оптометрист. Об этом вам расскажет и нейронка, если знать, что спрашивать.
Изучайте настоящую боль и физиологию клиентов: Если ваш продукт решает конкретную проблему (плохое зрение, боль в спине, сложность с финансами), фокусируйтесь на том,
как меняется восприятие мира после решения этой проблемы.
Ищите узнаваемые «триггеры»: Узнаваемость (мемность или ностальгия по первому опыту) работает в разы лучше, чем абстрактный глянцевый сюжет.
Не путайте эстетику с пользой: Красивая картинка без попадания в боли ЦА вызывает у аудитории диссонанс и отторжение.
И это будет действительно креативный подход.