РОМИР


Channel's geo and language: Russia, Russian
Category: Economics


Лидер прикладной науки о человеке, семье и обществе
Социология | Статистика | Маркетинг | Демография | Психология
Заказать исследование: client@romir.ru
Для СМИ: pressa@romir.ru

Related channels  |  Similar channels

Channel's geo and language
Russia, Russian
Category
Economics
Statistics
Posts filter


Forward from: МИЛЁХИН
Словник РОМИР

Мы ежегодно дополняем библиотеку РОМИР новыми книгами. В этом году пришло время «Словника исследователя».

«Словник исследователя» – сборник общеупотребительных терминов, которыми мы пользуемся в работе ежедневно. Он помогает согласовать их понимание между исследователями, аналитиками и заказчиками и снизить риск разночтений при постановке задач и интерпретации данных.

Единый профессиональный язык особенно важен сегодня, когда исследования объединяют классические и цифровые методы, а одни и те же понятия используются в академической, прикладной и бизнес-коммуникации.

В «Словнике» собрана базовая терминология исследовательской практики – от постановки проблемы и выбора методологии до сбора, обработки и интерпретации данных. Издание состоит из девяти глав. Отдельные разделы посвящены людям и ролям в исследовании, методам сбора данных и панели домохозяйств, методикам и методам обработки и анализа данных, шкалам и инструментарию. Завершает «Словник» глава про онлайн-выборки и синтетические данные.

После презентации издания о возможности приобрести «Словник» меня неоднократно спрашивали клиенты и партнёры. Поэтому мы решили сделать его доступным для всех, кому он может быть полезен в работе.

По традиции мы передаем по несколько экземпляров в библиотеки ВУЗов партнеров - МГУ им. М.В. Ломоносова, СПбГУ, НИУ ВШЭ, РЭУ им. Г.В. Плеханова, РГГУ, РУМ, Синергия и многим другим. Если Вы представляете профильное учебное заведение или научный коллектив - пишите, поделимся. Будем рады дополнениям и продуктивной критике. Если вы хотите приобрести «Словник исследователя» для работы, также напишите на info@romir.ru – коллеги расскажут подробнее об издании и возможности получить книгу.

#антропология #демография #маркетинг #психология #статистика #библиотека

Читайте в МАХ | Дзен


РОМИР расскажет о покупателе готовой еды

13 октября директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина выступит на конференции «Пищевка3D: Индустрия готовой еды» с темой «Готовая еда 2026: чего хочет покупатель».

Эксперт представит аналитику РОМИР и расскажет о современном покупателе готовой еды: выборе между ценой и качеством, ЗОЖ и удовольствием, привычными блюдами и новыми гастрономическими впечатлениями. Отдельное внимание спикер уделит тому, что потребители сегодня понимают под «кухнями мира» и насколько готовы к гастрономическим экспериментам.

Отдельной темой станет то, как меняются предпочтения и сценарии потребления готовой еды, какие факторы влияют на выбор и как знание покупателя помогает точнее работать с продуктом и ассортиментом.

Конференция пройдет с 12 по 14 октября в Завидово. Подробная программа по ссылке.

Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | MAX | Дзен


Итоги деловой программы

Делимся, о чем говорили на конференции РОМИР «Человек разумный 2026: социальный и экономный».

Конференцию открыл научный руководитель РОМИР, доктор социологических наук, кандидат психологических наук Андрей Милёхин. В своем выступлении он обозначил, что изучение человека, семьи и будущего требует системного научного наблюдения, новых исследовательских инструментов и работы с данными в динамике. В 2027 году РОМИР исполнится 40 лет, а Потребительской Панели – 20 лет: накопленный массив позволяет прослеживать изменения в повседневной жизни, поведении семей и общества. Отдельное внимание было уделено развитию молодых специалистов, международным проектам и применению собственных технологий и искусственного интеллекта.

Затем выступили эксперты РОМИР:

– Екатерина Тимошевская рассказала о современном покупателе, который становится более рациональным и распределяет покупки между разными форматами в зависимости от конкретной задачи.

– Людмила Фукова показала, как персонализация меняет подход к клиентскому опыту. Стандарты сервиса помогают снижать число ошибок, а для формирования лояльности все большее значение приобретает релевантность предложения конкретному человеку.

– Валерия Толстова представила возможности BI для работы со стандартами. Данные могут помогать оперативно замечать отклонения и реагировать на них, а в стратегической перспективе – находить причины и принимать управленческие решения.

– Маргарита Абрамкина рассказала почему заявленное в опросах поведение важно сопоставлять с фактическим. На ответы влияют память, формулировки вопросов, социальная желательность и чувствительность темы, поэтому сочетание разных методов позволяет точнее увидеть реальное поведение человека.

– Олег Милёхин рассказал о применении ИИ и синтетических данных в исследованиях. Возможности новых технологий расширяются, а их использование требует системы верификации. В РОМИР таким ядром выступает Лонгитюдная система с двадцатилетней историей наблюдений.

– Анастасия Сидорина представила многомерный подход к сегментации человека и домохозяйства. Вместо одного социально-демографического портрета анализ объединяет семейность, экономику, активность, здоровье и антропометрию, позволяя учитывать разные жизненные циклы и модели поведения.

Отдельную перспективу в дискуссию внесли приглашенные спикеры:

– Виктория Давитаиа (Магнит ОМНИ) представила взгляд бизнеса на сегментацию и работу с различными моделями потребительского поведения.

– Иван Карпушкин, технокультуролог и сооснователь дискуссионного клуба «Наследие XXI», дополнил разговор о человеке взглядом на изменения жизненных моделей и их культурный контекст.

– Валерия Шашурина (SPLAT) поделилась практикой применения данных о покупателе в бизнесе и показала, как исследовательские выводы соединяются с решениями производителя.

– Ульяна Хашутогова (НИУ ВШЭ) рассказала о феномене баннерной слепоты и том, что методы когнитивной психологии позволяют изучать, какие элементы действительно привлекают внимание, а какие остаются незамеченными.

Конференция объединила профессиональное сообщество вокруг одной задачи – увидеть человека объемнее: через его реальные действия, ценности, жизненный опыт и изменения во времени.

Благодарим спикеров, гостей и партнеров за содержательный диалог!

Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | MAX | Дзен


Forward from: МИЛЁХИН
Человек разумный

Вчера в Высшей школе экономики прошла конференция РОМИР «Человек разумный 2026: социальный и экономный».

Площадка выбрана не случайно. Изучение человека требует научной школы и новых исследователей. Поэтому мы постоянно работаем с коллегами из академической среды, читаем специализированные курсы на факультете социальных наук НИУ ВШЭ для бакалавров департаментов социологии и психологии. Готовим для ВУЗов новый курс по методам социальной антропологии.

Для меня «Человек разумный» — это разговор о нас, семье и будущем. Нам нужно понимать, как меняются отношения между поколениями, условия жизни семьи, ценности и решения о рождении детей. Вопросы народнения требуют длительного, системного научного наблюдения.

У нас, исследователей, есть возможность видеть общество в динамике. В 2027 году РОМИР исполнится 40 лет, а потребительской панели РОМИР — 20 лет. За это время накоплен огромный массив данных. Он позволяет проследить, как меняются повседневная жизнь, поведение семей и структура общества.

Наша научная и исследовательская работа выходит за пределы России. Только за последний год у РОМИР более 20 зарубежных проектов. Мы активно работаем в странах СНГ — от Узбекистана и Казахстана до Беларуси, Армении, Азербайджана и Молдовы. Есть проекты в Египте, Китае и Вьетнаме. Наши исследования 2026 года охватывает 50 стран. Сравнение помогает нам лучше понимать и общие процессы, и особенности жизни людей в каждой стране.

Чтобы шире изучать человека сегодня, нужны новые инструменты. Мы развиваем собственные технологии, обучаем ИИ-агентов, определяем зоны применения синтетических данных и работаем на полностью российском, локализованном программном обеспечении.

Конференции для наших партнеров и клиентов по приглашению, но многие материалы будут публиковаться на информационных ресурсах РОМИР. Уверен, Вы найдете там много полезного.

#антропология #социология

Читайте в МАХ | Дзен


Каждый второй россиянин принимает БАДы

По данным совместного исследования РОМИР и Repeat, 50% россиян 18–45 лет принимают БАДы постоянно, курсами или эпизодически. Еще 24% имеют опыт их приема в прошлом.

Потребление добавок связано с тем, насколько системно человек заботится о своем здоровье. Среди тех, кто делает это постоянно и комплексно, БАДы принимают 65%. Среди тех, кто заботится о здоровье эпизодически, – 36%.

Таким образом, прием БАДов становится частью более широкой модели заботы о здоровье: чем более системно респонденты подходят к своему состоянию, тем чаще добавки входят в их повседневные практики.

Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | MAX | Дзен


«Словник исследователя»: РОМИР представил новое издание

На научно-практической конференции «Человек разумный 2026: социальный и экономный» РОМИР представил «Словник исследователя» – систематизированный сборник терминов для изучения человека, семьи и общества.

«Единый профессиональный язык особенно важен сегодня, когда исследования объединяют классические и цифровые методы, а одни и те же понятия используются в академической, прикладной и клиентской коммуникации. Словник помогает согласовать их понимание между исследователями, аналитиками и заказчиками и снизить риск разночтений при постановке задач и интерпретации данных», – отмечает научный руководитель РОМИР, доктор социологических наук Андрей Милёхин.


В издании объединена базовая терминология исследовательской практики: от постановки проблемы и выбора методологии до сбора, обработки и интерпретации данных. Словник охватывает понятия из антропологии, демографии, маркетинга, психологии, социологии и статистики.

Сама же структура книги следует логике исследовательского проекта. Такой подход делает ее практическим навигатором в работе.

Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | MAX | Дзен


Человек разумный 2026

В Центре культур НИУ ВШЭ проходит научно-практическая конференция РОМИР «Человек разумный 2026: социальный и экономный».

Открывает конференцию научный руководитель РОМИР, доктор социологических наук, кандидат психологических наук Андрей Милёхин с одноименным докладом.

Современный человек живет в пространстве постоянного выбора: стремится сохранять привычное качество жизни, ищет новые впечатления и возможности, ценит семью и социальные связи и одновременно становится внимательнее к своим ресурсам, времени и деньгам.

На конференции эксперты РОМИР и приглашенные спикеры рассматривают, как эти изменения отражаются на ценностях и поведении человека, потреблении и экономике и как исследовательские данные помогают бизнесу лучше понимать происходящие изменения.

В программе:

– Екатерина Тимошевская: «Человек измеряемый: как данные производителя, ритейла и потребителя сходятся в одно бизнес-решение»

– Людмила Фукова: «Человек лояльный: как персонализация меняет работу с клиентским опытом»

– Валерия Толстова: «Человек наблюдаемый: как действия Тайного покупателя превращаются в управляемые данные через BI»

– Маргарита Абрамкина: «Человек валидируемый: спросить нельзя замерить»

– Олег Милёхин: «Человек исследующий: сгенерировать нельзя верифицировать»

– Анастасия Сидорина: «Человек вне рамок: от социально-демографического портрета к ценностям и поведению»

🎙 Модератор – Инна Караева.

К дискуссии также присоединятся приглашенные эксперты Виктория Давитаиа (Магнит ОМНИ), Валерия Шашурина(SPLAT), Иван Карпушкин (Технокультуролог) и Ульяна Хашутогова (НИУ ВШЭ).

Конференция объединяет исследовательский, академический и бизнес-взгляд на современного человека – его ценности, решения и поведение в меняющейся социальной и экономической реальности.

Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | MAX | Дзен


HoReCa ищет точки роста

Директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина выступила на двух сессиях WorldFood Moscow 2026, посвященных рынку HoReCa и готовой еды.

По данным Потребительской панели РОМИР, HoReCa сохраняет устойчивое место в структуре потребления: за пять лет доля трат в категории относительно FMCG Food выросла с 5,3% до 6,2%. За январь–июль 2026 года заведения посетили 60,1% потребителей. На фоне рекордного среднего чека частота визитов снижается, а покупатели внимательнее относятся к своим расходам.

Ядро аудитории HoReCa формируют россияне 25–54 лет. Наиболее активно заведения посещают потребители 35–44 лет (84,8%). Конкуренция же за гостя выходит за пределы ресторанного рынка: 42% россиян планируют чаще питаться домашней едой, а 76% не готовы полностью перейти на питание вне дома.

На одной из сессий Маргарита Абрамкина выступила вместе с руководителем отдела исследований ROSTIC’S Ксенией Ильиной. Аналитика РОМИР обозначила изменения спроса и ожидания покупателей, а практический опыт ROSTIC’S показал, как эти данные становятся основой для конкретных бизнес-решений.

Точками роста для HoReCa становятся разнообразие меню, сезонные предложения и новые вкусы, скорость и удобство заказа, а также клиентский опыт, который сложно воспроизвести дома. Для дальнейшего развития игрокам рынка важно работать со всем клиентским путем: от качества продукта и понятной цены до сервиса, технологий и эмоциональной лояльности.

Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | MAX | Дзен


Forward from: МИЛЁХИН
Video is unavailable for watching
Show in Telegram
Язык науки русский

Вчера довелось выступить на Всероссийской конференции «Образование. Культура. Традиции» — в рамках цикла «Языки науки — языки искусства».

Конференция призвана соединить голоса практиков-педагогов и научного сообщества — чтобы сообща формировать то самое единое категориальное пространство, в котором живёт и дышит современная отечественная образовательная действительность. Важность этого трудно переоценить: пока у нас нет общих понятий, мы говорим на разных языках, а значит, не слышим друг друга — ни в аудитории, ни в министерстве, ни в семье. Единое понятийное поле — это не бюрократическая формальность, а условие живого и ответственного разговора о будущем.

Моё выступление было посвящено Народнению, тема новой демографии России начинается и строится на русском языке. Отдельно про важность точных переводов и смыслов в социально-гуманитарных науках: наука не успевает отвечать на вызовы современности, а ключевые понятия (писал про них раньше) — «демократия», «демография», «урбанизация», «цивилизация» — утратили связь со своим изначальным значением, что мешает адекватному анализу и взаимопониманию. На примерах этимологии (от античного «демоса» до мальтусианских корней «демографии») можно увидеть, как искажение терминов ведёт к искажению картины мира. Выход — в восстановлении единого семантического и смыслового поля на русском языке, а также в переосмыслении концепции времени и будущего через опыт предков.

Прикрепил 16-минутное выступление. Послушайте.

#выступление #народнение #этимология

Читайте в МАХ | Дзен


Россияне скептически относятся к продаже алкоголя онлайн

По данным РОМИР, более половины россиян негативно воспринимают возможную легализацию онлайн-продажи алкоголя. В основе такого отношения – прежде всего социальные риски и вопросы контроля.

Основные опасения связаны с возможными последствиями развития дистанционной торговли алкоголем. Так, 63% респондентов указывают на риск повышения доступности спиртного для несовершеннолетних, 64% – на возможный рост продаж некачественной и контрафактной продукции. Главной уязвимостью онлайн-модели 66% россиян считают сложность контроля за тем, кто фактически получает заказ, еще 54% – недостаточно строгую проверку возраста при доставке.

Отношение к дистанционной торговле зависит и от места проживания. Городские жители чаще оценивают ее через социальные риски, жители сельской местности – через практическую пользу. Для последних заметнее преимущества, связанные с экономией времени, ценами и доступностью более широкого ассортимента.

Почтовая инфраструктура в этой модели рассматривается как один из возможных каналов доставки. К получению заказанного онлайн алкоголя в отделениях «Почты России» или его доставке на дом отрицательно относятся 59% россиян. Основные опасения связаны с возможной дополнительной нагрузкой на отделения и последствиями для покупателей.

Отдельно россияне оценивают возможное влияние нового канала на потребление: 68% считают, что с появлением онлайн-продаж жители страны станут чаще покупать и употреблять алкоголь. Рост собственного потребления допускает 21%.

Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | MAX | Дзен


Forward from: МИЛЁХИН
Перепись 1926. Единство народов или на пути к единому народу?
 
Первая полноценная советская перепись была не только открытой, фундаментальной и фиксирующей переход от Российской империи к СССР, но и самой «многонациональной». В ней были представлены данные о более чем 160 этносах, субэтносах и племенных группах, проживавших на территории России. Не буду сейчас говорить о поиске определения «народов» и «этноса»; касался этого вопроса в посте про перепись 1920 года и в других этнографических. Было интересно сравнить данные с российской переписью 2010 года, где данные о национальности еще явно присутствовали. Сравнение буду делать по данным РСФСР, для корректности напомню лишь, что в 1926 году в состав республики входили Казахская АССР и Каракалпакская автономная область, а также Киргизская АССР.
 
Вначале несколько базовых цифр. Переход к мирной жизни, восстановление социальной инфраструктуры, победа над эпидемиями, сокращение детской смертности, увеличение продолжительности жизни привели к тому, что по всем демографическим показателям СССР опередил Российскую империю даже по сравнению с благополучным довоенным 1913 годом. В период НЭПа (1923–1928 годы) население страны увеличилось в среднем на 3 миллиона человек.
 
Общая численность населения СССР в 1926 году составляла 146 989 460 человек, а в самой крупной союзной республике РСФСР (подробную экспериментальную административно-территориальную карту давал ранее) — 100 857 985. Напомню лишь, что в состав республики входили 11 автономных республик, 13 автономных областей, 3 огромных края, на Северном Кавказе ещё 2 автономных города — Владикавказ и Грозный. В большом количестве создавались национальные районы и советы. Кроме титульных (имеющих прямой субъект), были азербайджанские, армянские, греческие, еврейские, корейские и др.
 
Так как в переписи этничность записывали со слов опрашиваемого, в СССР было зафиксировано более 200 этносов! Более 80% были зафиксированы в РСФСР.
 
Русских (иногда в документах записывали «великороссы») в республике было абсолютное большинство – 73,4% (74 042 000), русским языком свободно владели 77,19% населения. Вторыми были украинцы — «малороссы» (7 873 000), далее казахи (3 852 000), татары (интересно, что включая крымских, но без близкородственных мишарей, тептярей, кряшен — 2 846 000). Кстати, на шестом по численности месте были немцы (806 000), на десятом евреи (включая крымских и горских — 589 000), на тринадцатом чеченцы (318 000).
 
Самый высокий уровень грамотности был у караимов (84,9%) и евреев-ашкеназов (72,3%) — это при среднем в РСФСР 40,7%. Низким он был среди тюркских народов и критическим (менее 10%) у народов «азиатского севера».
 
А теперь для сравнения: по переписи 2010 года русские (включая казаков и поморов) составляли 77,76%. Ещё шесть этносов насчитывали более одного миллиона – татары, украинцы, чуваши, башкиры, чеченцы и армяне. Далее можно посмотреть данные Росстата и попытаться понять, что сегодня является наполнением этничности.
 
Очень сложно и спорно выделить основные критерии описания этноса, национальности, племени, но нам как никогда важно понять — мы строим единство народов или единый народ? Если да, то какие его глубинные корни и как он называется? Знаю уверенно одно: язык — он определённо русский!

#этнография #перепись #история #антропология

Читайте в МАХ | Дзен


Кому россияне доверяют в спорте

РОМИР представил рейтинг доверия к публичным персонам спортивной сферы. Его лидерами стали Александр Овечкин и Дмитрий Губерниев – они занимают первое и второе места на протяжении последних четырех волн измерения. В летней волне в тройку лидеров также вошел Артем Дзюба, поднявшийся с шестой позиции весной на третью.

Заметную динамику показывают и другие участники рейтинга. Роман Костомаров поднялся с восьмого на шестое место, Федор Емельяненко Владислав Третьяк – с позиции за пределами топ-10 вернулись в рейтинг, а Александр Карелин – с девятого на восьмое.

Доверие к представителям спортивной сферы важно и для коммуникации брендов. 20% россиян считают участие спортсменов в рекламе распространенной мировой практикой, еще 7% отмечают, что оно повышает уверенность в качестве товара. Для 27% такой формат приемлем, если речь идет о спортивной продукции.

Наиболее позитивно к появлению спортсменов в рекламе относятся россияне 35–44 лет (33%). В целом женщины воспринимают такие интеграции с большим откликом, чем мужчины – 30% против 23%. Доля негативных оценок за два десятилетия сократилась с 33% в 2004 году до 15%.

Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | MAX | Дзен


РОМИР наградил лауреатов Communication Force Awards 2026

11 сентября 2026 года в Москве исполнительный директор РОМИР Инна Караева вручила награды лауреатам Communication Force Awards 2026 – экосистемы премий для лидеров корпоративных коммуникаций.

Для компаний участие в премии – возможность получить независимую оценку своей работы от профессионального сообщества, а для отрасли в целом такие события полезны тем, что делают успешные практики видимыми. РОМИР – часть этой профессиональной экосистемы.

«Премия Communication Force Awards отмечает компании, которые выстраивают эффективную и прозрачную коммуникацию со своей аудиторией. Для РОМИР эта тема особенно близка: мы регулярно исследуем ценности и факторы, формирующие доверие, и видим, что ключевую роль играют люди – их профессионализм, ответственность и качество коммуникации», – отметила Инна Караева.


Communication Force Awards – экосистема премий для лидеров корпоративных коммуникаций. Награды присуждаются профессионалам и командам, которые выстраивают эффективную коммуникацию с сотрудниками, инвесторами, клиентами и другими стейкхолдерами. В основе премии – принципы прозрачности и открытости, этичности и человекоцентричности.

Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | MAX | Дзен


РОМИР на WorldFood Moscow

С 15 по 18 сентября в Москве пройдёт международная выставка продуктов питания WorldFood Moscow 2026, где эксперты РОМИР примут участие в деловой программе мероприятия.

Спикеры представят аналитические данные о потребительском поведении, новых сценариях выбора и расскажут о том, как меняются настроения и ценности покупателей, что происходит со структурой потребления и как эти изменения отражаются на разных сегментах продовольственного рынка.

Участники форума узнают о ключевых тенденциях и изменениях на рынке HoReCa, в категориях фреш и ультрафреш, кондитерских изделиях и готовой еде.

Подробнее о выставке по ссылке.

Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | MAX | Дзен


Возраст определяет способы борьбы со стрессом

По данным исследования РОМИР в августе стресс испытывал 41% россиян. Чаще всего о нем сообщали люди 35–44 лет – 47%, 25–34 лет – 43% и 45–59 лет – 42%.

«Стресс затрагивает людей разных поколений, а способы справляться с ним во многом отражают привычный образ жизни человека. Повседневные практики, круг общения и способы восстановления ресурсов меняются с возрастом. Социально‑демографический срез позволяет увидеть за общим показателем стресса гораздо более объемную картину и понять, какие стратегии люди выбирают для поддержания эмоционального состояния», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина.


Главными способами справиться со стрессом остаются сон и отдых – 44%, прогулки на свежем воздухе – 39%, время с друзьями – 31%, вкусная еда – 25%, прием витаминов и БАДов – 22%.

В зависимости от возраста способы восстановления меняются. Так, молодежь в возрасте 18–24 года в первую очередь отдает предпочтение общению с друзьями (41%). У аудитории 25–34 года – на первый план выходят прогулки на свежем воздухе (42%).

Для людей 35–44 года одним из основных способов остаются сон и отдых (40%), а преставители 60–69 лет выбирают прогулки (46%), также они обращаются к духовным и религиозным практикам – 10% против 6% в среднем.

Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | MAX | Дзен


Надежность укрепила лидерство среди ценностей телеком-отрасли

Аналитика РОМИР показывает, что второй год подряд надежность остается главной ценностью телеком-отрасли и продолжает укреплять позиции: с 48% в 2025 году до 50% в 2026-м. Важность этой ценности для потребителя – 8,7 балла из 10.

Следом идут честность и финансовое благополучие – по 37%, прибавившие за год 2 и 3 п.п. Безопасность, напротив, снизилась с 44% до 34%, сохранив одну из самых высоких оценок важности – 8,8 балла. Новаторство и инновации остаются на уровне 30%, простота потеряла 5 п.п. – до 28%.

За пределами первой шестерки растет роль семьи – с 24% до 27%, справедливости – с 19% до 23%, заботы об окружающей среде – с 10% до 15% и патриотизма – с 11% до 15%.

Как и года назад, надежность россияне связывают с МегаФоном и МТС. Простота теперь ассоциируется с Yota, хотя в 2025-м ее связывали с T2 и Т-Мобайлом.

Честность, финансовое благополучие, безопасность и инновационность пока не закреплены ни за одним брендом – для операторов это свободные территории для позиционирования.

Собственные ассоциации уже есть: МТС связывают с социальным статусом, МегаФон и Билайн с семьей, T2 – с щедрость. Yota выделяется оптимизмом, вдохновением и бунтарством, СберМобайл – социальной ответственностью и патриотизмом, Т-Мобайл – щедростью, увлеченностью и азартом.

Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | MAX | Дзен


Турист становится самостоятельнее

Заместитель директора по работе с клиентами РОМИР Марина Ильичева выступила на сессии «Глобальные события и туристический рынок: роль аналитики в адаптации стратегий» международного форума-выставки ОТДЫХ Leisure 2026.

Эксперт представила данные РОМИР о развитии внутреннего туризма и ключевых изменениях в поведении путешественников.

За последние две года 69% россиян совершали поездки по стране, а 68% путешествующих выбирают маршруты внутри России. При выборе направления главными факторами становятся доступная стоимость – 86%, уникальная природа – 76% и культурная самобытность – 65%.

Внутренний туризм входит в более зрелую фазу развития, а вместе с этим меняются требования к предложению регионов. Турист становится самостоятельнее и все чаще формирует поездку исходя из собственных интересов. Отдельные достопримечательности складываются в полноценные сценарии путешествий: маршруты выходного дня, гастрономические и событийные поездки, семейные программы и природные экспедиции.

Новые возможности для регионов открывает и автотуризм. 49% россиян используют автомобиль для поездок, а 76% автопутешественников останавливаются в городах по пути. Для 39% такая остановка становится возможностью самостоятельно познакомиться с городом.

Развитие туризма все больше зависит от способности территории объединить достопримечательности, инфраструктуру, сервисы и локальные впечатления в единый туристический продукт, который мотивирует путешественника проводить в регионе больше времени.

Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | MAX | Дзен

17 last posts shown.