SHE BUYS FIRST - Первая в находках и трендах

Marks & Spencer впервые вышел на London Fashion Week — и это тот случай, когда я открыла показ без особых ожиданий, а закрыла уже с корзиной 👠😂

Вот чего я точно не ожидала увидеть в своём fashion bingo 2026: Marks & Spencer в официальном расписании London Fashion Week.

Но 18 сентября M&S действительно устроил свой первый полноценный подиумный показ на LFW — и повод красивый: в этом году исполняется ровно 100 лет с тех пор, как бренд начал продавать одежду.
То есть M&S буквально сказал:
«Сто лет одевали британцев. Пожалуй, пора на подиум».
И вышел. 😄

Показ прошёл в лондонском Design Museum, а коллекцию собирали не просто по принципу «давайте сделаем что-нибудь модное». Дизайнеры отправились в архив M&S в Лидсе, где хранится больше 72 000 исторических вещей и материалов, и начали копаться в модном прошлом бренда.

Но важный момент: старые вещи не стали просто копировать.
Из архивов взяли идеи, силуэты, принты и характерные детали и переделали их под 2026 год.

Например, в коллекции появились современные версии:
— классического смокинга и белой рубашки; — трикотажных twinsets из эстетики 60-х; — широких джинсов в духе 70-х; — пальто и другой верхней одежды; — винтажных цветочных принтов; — кружевных боди и белья, которое теперь предлагается носить не пряча, а наоборот — как часть образа.
То есть бабушкин M&S прошёл хороший такой glow-up. 😂

Всего на подиуме показали 59 образов — женских и мужских.
И ещё один приятный сюрприз — кастинг.

По подиуму прошлись супермодели 90-х Джоди Кидд, Эрин О’Коннор и Карен Элсон, а ещё Леннон Галлахер, сын Ноэла Галлахера из Oasis.

За волосы отвечал легендарный стилист Сэм Макнайт.
В первом ряду тоже было весело: Джоан Коллинз, Дэвид Ганди, Джесси Уэр, Пикси Гелдоф и другие гости.

То есть это уже совсем не история:
«Зашла в M&S за носками».
Это:
«Зашла за носками и случайно оказалась на London Fashion Week». 😂

Но самое интересное для нас, людей, которые после каждого показа начинают гуглить: «ГДЕ КУПИТЬ?»
M&S сделал формат see now, buy now.

Никаких: «Коллекция поступит в магазины через шесть месяцев, когда вы уже забудете, зачем она вам была нужна».
Показ закончился — вещи можно покупать.

Коллекция сразу появилась онлайн, а часть ассортимента — ещё и в крупнейших магазинах M&S.

И вот тут моя любимая цифра:
примерно половина коллекции стоит дешевле £50.
ПОЛОВИНА.
На Fashion Week.
До £50.

Мой банковский счёт впервые увидел фотографии с подиума и не попытался притвориться, что он временно недоступен. 😂

Конечно, есть и более дорогие вещи — кожа, пальто, премиальные позиции Autograph. Но сам принцип мне нравится: подиумная подача без обязательной необходимости продать почку ради юбки.

И вообще весь показ выглядит как довольно громкое заявление M&S:
«Мы больше не хотим быть магазином, куда вы идёте только за базовыми футболками и хорошим бельём. Мы тоже хотим быть fashion».

Причём бренд явно хочет привлечь более молодую аудиторию — и, судя по сочетанию широкого денима, кожи, расслабленного tailoring и вещей из архивов, очень старается перестать ассоциироваться исключительно с гардеробом мамы.
Хотя будем честны.

Наши мамы всё это время просто знали что-то, чего не знали мы. 😂

А я теперь смотрю на M&S совсем другими глазами.
Потому что одно дело — купить джемпер в Marks & Spencer.
И совсем другое — сказать:
«Это вообще-то вещь с London Fashion Week».
Звучит значительно дороже.
А стоило £49,50.

Вот такую математику я уважаю. 🛍️😂