Сидр от Сидорин Лаб

Письмо признано лучшим на премии Unisender 2026! Так креативно Игорь приглашал вас в Тайный орден ПЕКЛО. Половина ваших знакомых маркетологов и репутациологов были 10 сентября на нашей конференции.

В чем здесь секрет?

«Ксения Собчак умеет работать со своим медиаобразом. Интересно, что я знала Ксению еще ребенком, сейчас мне 25, а сегодня ее знает уже мой младший брат, представитель поколения альфа. Это само по себе хорошо показывает, насколько долго ей удается оставаться актуальной и узнаваемой.
Один из важных факторов такой устойчивой медийности — умение работать не только с лояльной аудиторией, но и с провокацией и негативной реакцией. Собчак умеет привлекать внимание даже тех, кто относится к ней критически. При этом она отлично чувствует повестку: быстро реагирует на актуальные темы, выбирает героев, вокруг которых уже формируется интерес, а также сама создает новые инфоповоды, которые расходятся на цитаты и мемы. Ее контент способен одновременно привлекать очень разные группы аудитории».
При этом у Собчак есть еще один полезный для медийного лица навык: она не слишком боится выглядеть странно.

«У Собчак часто получается “так кринжово, что уже хорошо”. Мой любимый эпизод — интервью с Сатиром, который спросил ее: “Мемы или мэмы?”, напомнив, как забавно звучат ее попытки говорить с миллениалами и зумерами на одном языке. Альтушка, трендовый рилс или модная провокация не разрушают, а только укрепляют образ человека, который делает что хочет, не боится выглядеть странно и не особенно нуждается в чужом одобрении».

8–9 октября в Сколково соберутся лидеры поискового маркетинга, чтобы обсудить всё, что изменилось с развитием AI-поиска за последний год. Среди модераторов и спикеров — Head of SEO из Ozon, Wildberries, Lamoda, руководители digital-направлений из Циана, «Ашманов и партнёры», «Все Инструменты» и других крупных компаний.