Твой стремный коллаб


Channel's geo and language: Russia, Russian
Category: not specified


Канал о коллаборациях бизнеса и арт-искусства.
Личное мнение автора. 11 лет около совриска (Эрмитаж>редактор>куратор), 3 года в фэшн, сейчас — медиаменеджер.
Связь: @generaloval6
🚧 Не хожу на пресс-показы

Related channels  |  Similar channels

Channel's geo and language
Russia, Russian
Category
not specified
Statistics
Posts filter


Forward from: БП онлайн
Бобра 12сториз с Космоскоу продали за 5 миллионов рублей, сообщает Павел Камин.


Forward from: A-Teams | Карьера
Как работать с контекстом, чтобы креатив не стал катастрофой, и принес бренду лояльность и охваты?

⏪На вопрос отвечает Александра Генералова, руководитель digital-продвижения в СОБАКА.RU , арт-журналист, экс-креативный продюсер Befree, автор канала «Твой стремный коллаб» о коллаборациях бизнеса и искусства⏩

Как работает «кринж-контроль»

Контекст состоит из множества слоев, поэтому перед запуском коллаборации полезно прогнать идею через несколько фильтров:
▪️ Юридический: не нарушает ли идея законы;
▪️ Социальный: не острых, потенциально «взрывоопасных» тем;
▪️ Культурный: как считываются отсылки, актуальны ли они
и не противоречат ли контексту проекта;
▪️ Визуальный: выглядит ли идея стильно и профессионально.

Иногда кринж можно сознательно допустить, если команда понимает риски и знает, ради чего на них идет.

Управляемый кринж — очень сложная штука, и успешные кейсы встречаются редко.

Один из них – коллаборация бренда YOUWANNA с «Роллтоном» и Анастасией Волочковой. Очевидно, что цель — хайп и охваты. Команда ходит по грани, но это сознательный выбор брендов. Освещая этот кейс на рекламной конференции, представитель маркетинга «Роллтон» поделился задачами такой коллаборации: они хотели отстроиться от «Доширака» и стать более модными, и поэтому согласились на все, что им предложили YOUWANNA.

⏪Виральность вообще чаще всего возникает на грани нормы и соответственно кринжа⏩

Особенно сложно становится, когда в коллаборации участвует несколько организаций с разными интересами: например, банк, музей и молодежный бренд. В таком случае возникает имиджевый конфликт: одним важно сохранить серьезность и доверие, другим — шокировать и выделяться. Но есть и удачные примеры, где казалось бы разные бренды не спорят друг с другом в креативе.

Например, к 100-летию «Подписных изданий» Альфа-Банк выпустил ироничные принты и интегрировал их в пространство книжного магазина: сделал стенд с подборкой красных книг и мерч. Интуитивно сотрудничество кажется странным — Альфа-Банк мы знаем по провокационной, яркой рекламе. Но в случае с «Подписными» они грамотно снизили эту интенсивность, оставив узнаваемые цвета и понятные форматы.

Еще один свежий пример: СИБУР х ANKI. Огромный нефтехимический конгломерат пригласил небольшой бренд кроссовок из Петербурга, чтобы запустить первый дроп проекта, посвященного городам присутствия СИБУРа.

ANKI котируется в сникерхед-сообществе и делают качественную обувь. Это грамотно с точки зрения позиционирования своих коллабораций, заодно при создании подошвы продемонстрированы полимерные решения компании. Принт для кроссовок сделала художница-иконописец Варвара Обшивалкина, родившаяся в Казани — дроп как раз посвящен этому городу.

➡️ Резюмируя: чтобы найти эту точку пересечения, проще всего начинать с того, что точно не нужно: обменяйтесь точными «no go» и выберете одну общую ценность, из которой вырастет креатив.

⏪Главное, мне кажется, быть искренними и следовать хорошему тону, хорошему вкусу и пытаться просто зацепить людей⏩

И если это ваша главная цель — риски «навалить кринжа» минимальны.

ℹ️ Прошлые посты в рубрике #вопросэксперту


Интересно, какой жк построят на месте сгоревшего особняка Миллера напротив «Манежа».


Кажется, что новый магазин «Дом Корюшки» слизал дизайн у петербургского Predubezhdai Анастасии Мироновой. Или это один дизайнер?


Сегодня всё интересное в Красноярске — открывается ярмарка СКАН (SCAN). Меня там, к сожалению, не будет, но я уже вижу в каналах обзоры участников. В прямом эфире слежу за монтажом стендов в канале «Региональная кураторка» Маргариты Моревой из Новосибирска, у неё пространство «Студия 84» (находится в ТРЦ — региональная классика).

Новосибирск и Красноярск — немного как Петербург и Москва: борются за звание столицы Сибири.

На стенде «Студии 84» показывают работы Антона Бунденко, медиахудожника из Хакасии, который сейчас работает в Китае. В Москве его представляет одна новая галерея, а в целом у него хороший послужной список: MMOMA, MAMM, бывший фонд Смирнова и Сорокина, ну и коллабы — например, с Exeed на Косе.

У него многослойные (во всех смыслах) работы о том, что волнует сейчас, — ИИ, будущее и его визуальный язык. Вот, кстати, его текст в «ХЖ» восьмилетней давности — в целом он не устарел.

Всем, кто сейчас в Красноярске, завидую. И если вы прилетели из Центральной России, советую побольше общаться с галеристами и художниками: многих из них в Москве и Петербурге застать непросто — сибиряки чаще ездят в Китай, чем к нам. Ну и покупайте, конечно.


Рома Желудь в кампейне арт-санатория Андрея Малахова в Апатитах (где центр «Сияние»). Ну может это и не официальный кампейн, но выглядит топово. Снимала петербургская фотограф и художница Алина Утробина.

https://t.me/fugoodtips/1838


Канье не приедет в Петербург, как хорошо, что москвичи все еще могут сходить в Музей Обэриу! Если пост соберет 150 лайков, я напишу первую на свете честную рецензию на него (по мотивам бранча с Теслондом).


Как пиарщики и организаторы блогерских бранчей видят взаимоотношения с блогерами, арт-критиками и журналистами (после оплаченного ужина и двух бокалов игристого балаклава) хорошо описывает нейрослоп:

«Сломаю тебе руки
Чтобы ты меня всегда любила
Ты моя мразота
Ты моя скотина
Ты моя шалава
Ты моя блядина

Да, я твоя мразота
Да, я твоя скотина
Да, я твоя шалава
Да, я твоя блядина»


Очень нишевые арт-героини у Zarina в проекте «Искусство жить» — например, керамистка и создательница бренда SIMPULE Даша Молокова и Даша Елистратова, основательница галереи Mute. Что только подтверждает мой тезис, что уже вообще не важно сколько у тебя подписчиков и какой охват, чтобы бренд тобою заинтересовался. Вместе с SIMPULE Zarina еще и солонку лимитированную выпустит.


«А это про Апокалипсис выставка?» — рандомный мужчина, видимо, ожидавший электричку на вокзале в Иваново, спросил у нас с Ильей Крончевым, видимо, приняв за кураторов.

На выходные мы ездили в Иваново на фестиваль «Первая фабрика авангарда», о которой вы как раз скорее всего слышали, потому что на отреставрированном конструктивистском вокзале устраивают выставки современных художников. Два года назад там показывали надувной объект Ивана Горшкова, еще раньше — инсталляцию «Ивановское вещество» Дмитрия Каварги. Судя по рассказам организаторов фестиваля, поначалу ивановская публика была, мягко говоря, не в восторге от этих интеграций — больше всего приняли фигуративные работы Егора Кошелева.

Именно поэтому нам было важно посетить выставку «Станция воображения» куратора Полины Могилиной, которая появилась на вокзале в этом году, не только на открытии, но и в обычный день, чтобы зафиксировать реакцию обычного зрителя, а не понаехавших москвичей. Надо сказать, реакция скорее положительно-удивленная.

Вообще сам формат мне понравился. Вот вокзал, где на входе бдительная дама по 10 раз просит пройти тебя через металлоискатель (в Петрограде не так бдительны). Чистый, красивый небесно-голубой зал. Справа черная штора (жаль, не красная, было бы больше похоже на «Твин Пикс»). И вот ты уже в другом пространстве: своеобразный зал ожидания, но вместо спящих на скамейках людей — сон разума, пространство воображения.

Текущая выставка архитектурно решена как белый мавзолей-зиккурат с лабиринтом внутри. Символ того, что воображение мумифицировано и положено в гробницу? Художники отобраны так, чтобы случайный посетитель сразу усвоил, что есть современное искусство в России сейчас. Больше всего пространства занимает инсталляция художников, которых все еще принято называть «Север 7». Лучшее там — ИИ-видео, в котором все ясно и понятно (см. фрагмент). В остальном зрителям понятно не очень, но очень интересно — мужчина, описанный в начале поста, попросил сфотографировать его с чучелом.

За что-то милое и более-менее фигуративное (блазар-стайл) отвечают работы Гоши Хомича и Кирилла Манчурского. За инсталляцию — огромное берестяное нечто Дани Пирогова. За медиа-арт — поющие головы Ульяны Подкорытовой. За коряга-арт (вспомним сакраментальное от Ольги Львовны) — огромная живописная коряга Саши Нестеркиной. За что-то еще — Никита Пирумов.

Вокзал в Иваново — это 1933 год, он был реконструирован в 50-е. Это не конструктивизм 20-х, а скорее «Культура Два». Но на самом деле самое сильное впечатление — то, как архитектурные объемы вокзала подавляют собой все современное искусство вместе с саркофагом-зиккуратом. Объекты и земельки и пакетики с котиками тянут нас к какому-то простому «человеческому» и на самом деле являются полной противоположностью и «культуре 1» тоже. Но пусть это осмыслит кто-то другой.

О втором выставочном проекте фестиваля, куда более меня впечатлившем, будет далее.


Работа Данилы Полякова в ивановском отеле «Алхимист», которым владеет местная семья текстильных промышленников Колесовых. Говорят, Данилу водили на фабрику и он чуть ли не на каблуках читал лекции о современном искусстве работницам. Также продается такой мерч с работами Данилы. Ну и в целом в отеле много работ современных художников.


«Спасибо вам за Рому Желудя» — сказал мне сотрудник музея «Полторы комнаты» Иосифа Бродского на афтыче фестиваля «Первая фабрика авангарда» в Иваново. Скажет ли Юрий Сапрыкин спасибо за Сашу Теслонда (его я привела в музей ОБЭРИУ). Узнаем сегодня на лекции Юрия.



13 last posts shown.