События дня от SUM (20.09.2026)
🛍️ VIP-клиенты Lamoda оформляют почти 39 заказов в год
Контекст: Маркетплейс раскрыл структуру сегментации: наиболее ценные покупатели совершают в среднем 38,8 заказа в год со средним чеком 10 210 ₽ (2,15 товара в чеке) и приобретают товары преимущественно без скидок. Для fashion-ритейла эта когорта формирует основной пул высокомаржинального LTV, что меняет фокус платформ с дисконтирования на удержание.
🔗 Топ-источник: MEDIA RESEARCHES
⚽ Rexona зашифровала футбольные движения Лионеля Месси в шрифт
Контекст: Аргентинское подразделение бренда выпустило кастомную типографику, где глифы повторяют траектории ведения мяча, ускорения и финты футболиста. RTM-кампания приурочена к объявлению Месси о завершении карьеры в национальной сборной и усиливает эмоциональную связь аудитории с брендом через переосмысление спортивного наследия.
🔗 Топ-источник: Sostav
🤖 Разработчики ИИ массово скупают бумажные книги для обучения моделей
Контекст: Букинистические магазины по всему миру столкнулись со всплеском оптовых заказов на тысячи разнородных изданий без чувствительности к цене со стороны ИИ-компаний. Офлайн-книги становятся ключевым ресурсом для оцифровки в условиях исчерпания качественных общедоступных текстовых датасетов в открытом интернете.
🔗 Топ-источник: vc.ru
📚 В Санкт-Петербурге запустили книгоматы с механикой «тайной покупки»
Контекст: В городе появились автоматы по продаже литературы за 400 рублей, где выбор книги полностью определяет случайность. Интеграция популярной механики blind box в книжный ритейл превращает стандартную покупку в эмоциональный опыт и открывает новый импульсивный канал дистрибуции.
🔗 Топ-источник: лидер мнений среди удобрений
📊 Lamoda оценила ядро активных покупателей платформы в 2 млн человек
Контекст: В ключевые сегменты площадки (VIP, Core с чеком 6 280 ₽ и 11,6 заказа, Active с чеком 4 201 ₽ и 5,2 заказа) входит порядка 2 млн пользователей. Для брендов работа с этой базой через персонализацию и продажи по полной цене становится более эффективной стратегией, чем участие в масштабных ценовых распродажах.
🔗 Топ-источник: MEDIA RESEARCHES
#день@sumdigital
🛍️ VIP-клиенты Lamoda оформляют почти 39 заказов в год
Контекст: Маркетплейс раскрыл структуру сегментации: наиболее ценные покупатели совершают в среднем 38,8 заказа в год со средним чеком 10 210 ₽ (2,15 товара в чеке) и приобретают товары преимущественно без скидок. Для fashion-ритейла эта когорта формирует основной пул высокомаржинального LTV, что меняет фокус платформ с дисконтирования на удержание.
🔗 Топ-источник: MEDIA RESEARCHES
⚽ Rexona зашифровала футбольные движения Лионеля Месси в шрифт
Контекст: Аргентинское подразделение бренда выпустило кастомную типографику, где глифы повторяют траектории ведения мяча, ускорения и финты футболиста. RTM-кампания приурочена к объявлению Месси о завершении карьеры в национальной сборной и усиливает эмоциональную связь аудитории с брендом через переосмысление спортивного наследия.
🔗 Топ-источник: Sostav
🤖 Разработчики ИИ массово скупают бумажные книги для обучения моделей
Контекст: Букинистические магазины по всему миру столкнулись со всплеском оптовых заказов на тысячи разнородных изданий без чувствительности к цене со стороны ИИ-компаний. Офлайн-книги становятся ключевым ресурсом для оцифровки в условиях исчерпания качественных общедоступных текстовых датасетов в открытом интернете.
🔗 Топ-источник: vc.ru
📚 В Санкт-Петербурге запустили книгоматы с механикой «тайной покупки»
Контекст: В городе появились автоматы по продаже литературы за 400 рублей, где выбор книги полностью определяет случайность. Интеграция популярной механики blind box в книжный ритейл превращает стандартную покупку в эмоциональный опыт и открывает новый импульсивный канал дистрибуции.
🔗 Топ-источник: лидер мнений среди удобрений
📊 Lamoda оценила ядро активных покупателей платформы в 2 млн человек
Контекст: В ключевые сегменты площадки (VIP, Core с чеком 6 280 ₽ и 11,6 заказа, Active с чеком 4 201 ₽ и 5,2 заказа) входит порядка 2 млн пользователей. Для брендов работа с этой базой через персонализацию и продажи по полной цене становится более эффективной стратегией, чем участие в масштабных ценовых распродажах.
🔗 Топ-источник: MEDIA RESEARCHES
#день@sumdigital