Ура, 1 декабря, до шведского Рождества и нашего Нового года осталось совсем чуть-чуть, поэтому на канале, точно в настоящей Швеции, начинается юлькалендер — период ожидания праздника. Каждый день здесь будет появляется какая-нибудь околорождественская история, а еще шведское слово и призыв к действию.

Начинаем со слова julskyltning (примерно «юльхюльтнинг»), которое значит «рождественская витрина». Хочу показать, что в этом году предприняли два главных универмага Швеции — Nordiska Kompaniet и Åhléns.

Nordiska Kompaniet — что-то вроде лондонского Harrods или московского ЦУМа. Магазин был основан в 1902 году с первыми филиалами, между прочим, в Петербурге и Москве. Презентация их рождественских витрин всегда была довольно значимым событием, открывающим сезон: пора задуматься, какую ёлку поставить в этом году и какие подарки срочно купить. В праздничных витринах NK на протяжении века выставлялись всевозможные кукольные домики, макет парка под открытым небом «Скансен» с животными и имбирными фигурками, а в этом году NK призывает понемногу начинать праздновать грядущий в 2018-м столетний юбилей режиссёра Ингмара Бергмана. За основу взят его рождественский фильм «Фанни и Александр», который можно посмотреть на выходных — отличное начало декабря! Витрины представляют собой переосмысленные сцены из фильма с куклами в ролях. Место духу Бергмана здесь тоже нашлось.

Торговый дом Åhléns же мастер запускать хэштеги и придумывать всевозможные проекты для своих покупателей. В этом году у них интерактивная витрина-караоке. Залезаешь на место Деда Мороза, встаешь в костюм перед микрофоном и поешь рождественские песни прохожим на радость. Если выложить видео или фото в соцсеть — Åhléns направит 10 крон на благотворительность.
А вот ролик о том, как они эту витрину мастерили. Волшебство с человеческим лицом: https://www.youtube.com/watch?v=FTglrJdXIZs