Как Vogue ушел от Facebook
В мае 2018 года глянцевый журнал Condé Nast, по данным comScore, привлек рекордные 13,6 миллиона уникальных пользователей. Раньше такие рекорды ставились благодаря Facebook. Теперь структура трафика существенно изменилась.
Поисковый трафик составил 54% трафика с настольных компьютеров и вырос на 73% год к году. Трафик с рассылок подрос на 32%, а переходы с Instagram взлетели на 139%. За тот же период трафик с Facebook упал на 30%.
Из-за изменения стратегии работы Facebook с издателями Vogue пришлось вплотную заняться поисковой оптимизацией. Они стали производить вечнозеленый контент, отвечающий на запросы из «длинного хвоста».
В частности, написали множество постов про коллекции конкретных дизайнеров, чтобы оказаться выше в выдаче по запросу, связанному с данной коллекцией или модельером.
От 25 до 30% редакционных материалов теперь относятся к таким вечнозеленым темам — пишутся новые или обновляются старые материалы.
Кроме того, Vogue активно развивает Instagram (за год они увеличили число фолловеров на 13% до 18,5 миллиона). Основные источники трафика — ссылка в биографии и Instagram Stories.
https://digiday.com/media/vogue-diversified-away-facebook/
В мае 2018 года глянцевый журнал Condé Nast, по данным comScore, привлек рекордные 13,6 миллиона уникальных пользователей. Раньше такие рекорды ставились благодаря Facebook. Теперь структура трафика существенно изменилась.
Поисковый трафик составил 54% трафика с настольных компьютеров и вырос на 73% год к году. Трафик с рассылок подрос на 32%, а переходы с Instagram взлетели на 139%. За тот же период трафик с Facebook упал на 30%.
Из-за изменения стратегии работы Facebook с издателями Vogue пришлось вплотную заняться поисковой оптимизацией. Они стали производить вечнозеленый контент, отвечающий на запросы из «длинного хвоста».
В частности, написали множество постов про коллекции конкретных дизайнеров, чтобы оказаться выше в выдаче по запросу, связанному с данной коллекцией или модельером.
От 25 до 30% редакционных материалов теперь относятся к таким вечнозеленым темам — пишутся новые или обновляются старые материалы.
Кроме того, Vogue активно развивает Instagram (за год они увеличили число фолловеров на 13% до 18,5 миллиона). Основные источники трафика — ссылка в биографии и Instagram Stories.
https://digiday.com/media/vogue-diversified-away-facebook/