Instagram Stories: чем хуже, тем лучше
В ходе экспериментов с Instagram The Guardian обнаружил, что Stories с видео чуть более низкого качества работают лучше, чем выверенные качественные ролики.
Тезисно:
- видео приводит больше фолловеров, чем статические посты, но время и ресурсы, которые тратятся на создание качественных видео, обесценивают это преимущество.
- проведя два месяца за сбором данных, в The Guardian поняли, что полноценное видеопроизводство для Instagram того не стоит.
- менее трудоемкие форматы — статические картинки или быстрые объяснялки важных новостей оказались более популярными. Их дочитывают в 45% случаев, хотя они состоят из 15 слайдов.
- SMM-команда The Guardian состоит из пяти человек и еженедельно отслеживает метрики Instagram. Сейчас у их стратегии два направления — охват новых читателей и привлечение на сайт посетителей.
- Сейчас они собираются использовать Instagram для конверсии читателей в платных пользователей.
https://digiday.com/media/guardian-finds-less-polished-video-works-better-instagram/
В ходе экспериментов с Instagram The Guardian обнаружил, что Stories с видео чуть более низкого качества работают лучше, чем выверенные качественные ролики.
Тезисно:
- видео приводит больше фолловеров, чем статические посты, но время и ресурсы, которые тратятся на создание качественных видео, обесценивают это преимущество.
- проведя два месяца за сбором данных, в The Guardian поняли, что полноценное видеопроизводство для Instagram того не стоит.
- менее трудоемкие форматы — статические картинки или быстрые объяснялки важных новостей оказались более популярными. Их дочитывают в 45% случаев, хотя они состоят из 15 слайдов.
- SMM-команда The Guardian состоит из пяти человек и еженедельно отслеживает метрики Instagram. Сейчас у их стратегии два направления — охват новых читателей и привлечение на сайт посетителей.
- Сейчас они собираются использовать Instagram для конверсии читателей в платных пользователей.
https://digiday.com/media/guardian-finds-less-polished-video-works-better-instagram/