Как это делают в Нью-Йорке
The New York Times перестала полагаться на агентства (раньше сотрудничала с десятком) и выстроила отдел рекламных закупок из 20 человек внутри. Отделу передали 90% медиабайинга.
Главная задача — наращивать цифровые подписки и знакомить с The New York Times новых читателей.
Отдел запустил новые кампании Truth Has a Voice, Year in Review и Truth Demands буквально за несколько недель.
Это общий тренд. Condé Nast запустил такой же отдел из 10 человек в маркетинге. Dow Jones занимается закупкой медиа уже полтора года, охватывая соцсети, телерекламу, наружную рекламу и поиск.
https://digiday.com/marketing/new-york-times-mostly-skips-ad-agencies-house-20-person-ad-buying-team/
The New York Times перестала полагаться на агентства (раньше сотрудничала с десятком) и выстроила отдел рекламных закупок из 20 человек внутри. Отделу передали 90% медиабайинга.
Главная задача — наращивать цифровые подписки и знакомить с The New York Times новых читателей.
Отдел запустил новые кампании Truth Has a Voice, Year in Review и Truth Demands буквально за несколько недель.
Это общий тренд. Condé Nast запустил такой же отдел из 10 человек в маркетинге. Dow Jones занимается закупкой медиа уже полтора года, охватывая соцсети, телерекламу, наружную рекламу и поиск.
https://digiday.com/marketing/new-york-times-mostly-skips-ad-agencies-house-20-person-ad-buying-team/