ТРАНСМЕДИА

✏️Поколение Альфа как ключевой драйвер семейных покупок

🧑Дети в возрасте от 7 до 14 лет больше не просто наблюдатели: сегодня они принимают прямое участие в выборе большинства товаров для дома. Родители всё чаще прислушиваются к мнению детей при покупке:
❕95% – игрушек и развлечений
❕72% – одежды и обуви
❕68% – продуктов питания и напитков
❕64% – школьных принадлежностей
❕54% – техники и электроники

🖱️Как Альфа выбирают и ищут товары:
❕Цифровой след: смартфонами владеют 92% детей. Половина из них показывает родителям ролики с понравившимися вещами, 33% добавляют их в избранное, а 20% отправляют прямые ссылки.
❕Источники информации: главным каналом остаются друзья (50%). На втором месте – маркетплейсы (33%), за которыми следуют соцсети и физические витрины (по 17%).
❕Факторы выбора: при сравнении похожих позиций 57% детей ориентируются на привлекательный визуал, 31% – на узнаваемость бренда, и 16% – на рекомендации блогеров
❕Финансовая самостоятельность: 86% детей распоряжаются личным бюджетом, а медианный объем карманных средств составляет 1 000–2 499 рублей в месяц

💡Почему цифровые экраны в транспорте работают на эту аудиторию?
Современные дети и подростки ежедневно пользуются городским транспортом по пути в школу, на секции или прогулки. Яркий, динамичный визуал на экранах моментально привлекает внимание Поколения Альфа, цепляя их визуал-ориентированное восприятие

📹Источник: MEDIA RESEARCHES

❣️ Подпишитесь на нас в MAX / ВКонтакте

💡Креативный дайджест: буквы Месси, оживший мармелад и противоугонные костюмы для собак
Собрали три нестандартных кейса, где бренды вовлекают аудиторию через графический дизайн, детскую фантазию и ироничный абсурд

📹Лионель Месси в графике: шрифт от Рексона
Аргентинское подразделение Рексона представило оригинальный шрифт, где каждая буква срисована с движений Месси на поле. Финты, ускорения и траектории ведения мяча превратились в графические символы. Бренд решил отдать дань уважения легендарному футболисту в связи с его решением завершить карьеру в национальной сборной.
❕Маркетинговая фишка
Перевод спортивной динамики в визуальный код. Бренд превратил эмоциональный информационный повод в уникальный дизайнерский актив

✨Живой мармелад от Харибо: активация внутреннего ребенка
Британское агентство Квает Сторм оживило мармеладные фигурки Стармикс от Харибо. На рекламных щитах сладости превратились в объемные фигуры бабочки, ракеты и динозавра, а подписи к ним составили реальные истории взрослых.
❕Маркетинговая фишка
Игра на ностальгии и воображении. Наружная реклама напоминает о детской незадачливости и радости простых вещей даже взрослой аудитории

🐾Противоугонный костюм для собак: абсурд на Неделе моды
Агентство Паблисис Го, модный бренд Чопова Ловена и страховая компания Ллойдс Пэт Иншуранс запустили ироничную коллекцию экстрим-одежды для собак, показав ее на Неделе моды в Лондоне. В линейку вошли парашютные комбинезоны, противоударные подушки и противоугонная броня
❕Маркетинговая фишка
Доведение проблемы до абсурда. При наличии 92% владельцев, покупающих собакам одежду, только половина оформляет страховку. Креатив подсвечивает эту несостыковку и стимулирует интерес к страховым продуктам

⚡️Какой кейс вам понравился больше всего?

❣️ Подпишитесь на нас в MAX / ВКонтакте

⚡️Как выстраивать коммуникацию с аудиторией 40+: аналитика и тренды

💛Бренды всё чаще сталкиваются с необходимостью адаптации креативов под зрелую аудиторию. Экспертные рекомендации и реальные отзывы покупателей вызывают наивысшее доверие у потребителей старше 40 лет, в то время как прямой акцент на скидках и распродажах снижает эмоциональную ценность бренда

✨Специфика восприятия рекламных форматов (45+):
❕Динамика и монтаж: зрители старше 45 лет лучше воспринимают нарезку из нескольких коротких тематических сцен, чем единую длительную историю. При этом чрезмерно быстрый темп монтажа снижает вовлеченность.
❕Семейный контекст: сюжеты с семейными ценностями вызывают теплый отклик, но страдают от высокой баннерной слепоты из-за однообразия в категории
❕Технологии: рекламные ролики, созданные с помощью нейросетей, воспринимаются аудиторией 45+ наравне с традиционным контентом – без отторжения или недоверия

💡Маркетинговый вывод
Работа с аудиторией 40+ строится на доверии, понятных житейских сценариях и локальном контексте

🚍В омниканальной стратегии цифровые экраны в транспорте становятся естественным мостом между офлайном и цифровой средой: короткие наглядные сюжеты отлично воспринимаются взрослыми пассажирами в поездке, гармонично дополняя таргетинг в социальных сетях и усиливая общее знание о бренде

Источник: MEDIA RESEARCHES

❣️ Подпишитесь на нас в MAX / ВКонтакте