💎 Sokolov — единственный из fashion-ритейла в топ-100 брендов России
📊 Что произошло: рейтинг BrandLab 2026
BrandLab представил ежегодный рейтинг «Топ‑100 самых дорогих брендов России». Совокупная стоимость всех брендов в списке снизилась на 5,64% и составила 17,72 трлн рублей. Из сегмента fashion-ритейла в рейтинге остался только Sokolov — он занял 87‑ю строчку с оценкой 22,6 млрд рублей, показав рост на 8%.
При этом из топ‑100 выбыли Lamoda (в 2025 году она впервые вошла в рейтинг с оценкой 48,6 млрд руб.), O’STIN и Gloria Jeans. Важно понимать: выбытие не всегда означает, что бренд подешевел. BrandLab применяет отраслевые квоты и практику ротации участников — это позволяет включать в рейтинг более широкий круг компаний и делать срез рынка репрезентативнее. Тем не менее общий тренд прослеживается чётко: позиции традиционного офлайн-fashion слабеют.
📈 Маркетплейсы и дискаунтеры — драйверы рейтинга
В топ‑10 вошли сразу два маркетплейса: Wildberries на 8‑м месте (644,6 млрд руб., +6,1%) и Ozon на 10‑м (531,8 млрд руб., +48,3%). Также высокие позиции заняли розничные сети: «Пятёрочка» (5‑е место, 835,2 млрд руб., +6,5%) и «Магнит» (6‑е место, 729,2 млрд руб., −2,2%).
Управляющий директор BrandLab Александр Еременко отмечает, что в условиях экономической неопределённости преимущество получают бренды, чьи товары доступны максимально широкой аудитории. Именно поэтому маркетплейсы и крупные сети-дискаунтеры укрепляют свои позиции, а узкоспециализированные офлайн-игроки — теряют.
🔍 Почему Sokolov удержался: ставка на омниканальность
Sokolov — ювелирный ритейлер с омниканальной моделью: у компании более 700 офлайн-магазинов, собственная e‑commerce-платформа и активное присутствие на маркетплейсах. Такой подход позволяет охватывать разные сегменты покупателей и поддерживать узнаваемость бренда вне зависимости от канала продаж.
Рост стоимости бренда на 8% на фоне общего падения рейтинга на 5,64% — это заметное отклонение от тренда. В 2025 году Sokolov также получил две награды в рейтинге Data Insight E‑commerce Index Top‑100: как strongest DTC-ритейлер и лидер по росту прямых онлайн-продаж. Это подтверждает, что компания последовательно развивает цифровые каналы и умеет конвертировать эту работу в реальную ценность бренда.
💡 Вывод: офлайн без e‑commerce теряет брендовую стоимость
Рейтинг BrandLab фиксирует структурный сдвиг на рынке ритейла: четыре отрасли — банки, нефтегаз, розница и онлайн-сервисы — формируют 70% стоимости всех брендов в рейтинге. При этом доля нефтегаза сократилась, а розницы и онлайн-торговли — выросла.
Для fashion-сегмента сигнал особенно жёсткий: чистый офлайн без сильного цифрового присутствия и омниканальной стратегии теряет брендовую стоимость. Sokolov сейчас — фактически единственный пример fashion-игрока, который смог не просто удержать позиции, но и нарастить стоимость бренда за счёт сбалансированной модели продаж и активного развития онлайн-каналов.
#Commers_Estate #Retailnews #Аналитика
✔️Реализуйте свою недвижимость тут:
🫴Читайте нас, где Вам удобнее:
Telegram
Max
Дзен
📊 Что произошло: рейтинг BrandLab 2026
BrandLab представил ежегодный рейтинг «Топ‑100 самых дорогих брендов России». Совокупная стоимость всех брендов в списке снизилась на 5,64% и составила 17,72 трлн рублей. Из сегмента fashion-ритейла в рейтинге остался только Sokolov — он занял 87‑ю строчку с оценкой 22,6 млрд рублей, показав рост на 8%.
При этом из топ‑100 выбыли Lamoda (в 2025 году она впервые вошла в рейтинг с оценкой 48,6 млрд руб.), O’STIN и Gloria Jeans. Важно понимать: выбытие не всегда означает, что бренд подешевел. BrandLab применяет отраслевые квоты и практику ротации участников — это позволяет включать в рейтинг более широкий круг компаний и делать срез рынка репрезентативнее. Тем не менее общий тренд прослеживается чётко: позиции традиционного офлайн-fashion слабеют.
📈 Маркетплейсы и дискаунтеры — драйверы рейтинга
В топ‑10 вошли сразу два маркетплейса: Wildberries на 8‑м месте (644,6 млрд руб., +6,1%) и Ozon на 10‑м (531,8 млрд руб., +48,3%). Также высокие позиции заняли розничные сети: «Пятёрочка» (5‑е место, 835,2 млрд руб., +6,5%) и «Магнит» (6‑е место, 729,2 млрд руб., −2,2%).
Управляющий директор BrandLab Александр Еременко отмечает, что в условиях экономической неопределённости преимущество получают бренды, чьи товары доступны максимально широкой аудитории. Именно поэтому маркетплейсы и крупные сети-дискаунтеры укрепляют свои позиции, а узкоспециализированные офлайн-игроки — теряют.
🔍 Почему Sokolov удержался: ставка на омниканальность
Sokolov — ювелирный ритейлер с омниканальной моделью: у компании более 700 офлайн-магазинов, собственная e‑commerce-платформа и активное присутствие на маркетплейсах. Такой подход позволяет охватывать разные сегменты покупателей и поддерживать узнаваемость бренда вне зависимости от канала продаж.
Рост стоимости бренда на 8% на фоне общего падения рейтинга на 5,64% — это заметное отклонение от тренда. В 2025 году Sokolov также получил две награды в рейтинге Data Insight E‑commerce Index Top‑100: как strongest DTC-ритейлер и лидер по росту прямых онлайн-продаж. Это подтверждает, что компания последовательно развивает цифровые каналы и умеет конвертировать эту работу в реальную ценность бренда.
💡 Вывод: офлайн без e‑commerce теряет брендовую стоимость
Рейтинг BrandLab фиксирует структурный сдвиг на рынке ритейла: четыре отрасли — банки, нефтегаз, розница и онлайн-сервисы — формируют 70% стоимости всех брендов в рейтинге. При этом доля нефтегаза сократилась, а розницы и онлайн-торговли — выросла.
Для fashion-сегмента сигнал особенно жёсткий: чистый офлайн без сильного цифрового присутствия и омниканальной стратегии теряет брендовую стоимость. Sokolov сейчас — фактически единственный пример fashion-игрока, который смог не просто удержать позиции, но и нарастить стоимость бренда за счёт сбалансированной модели продаж и активного развития онлайн-каналов.
#Commers_Estate #Retailnews #Аналитика
✔️Реализуйте свою недвижимость тут:
🫴Читайте нас, где Вам удобнее:
Telegram
Max
Дзен