Как новый «Человек‑паук» стал платформой для брендов? Встречный маркетинг!
Продвижение фильма оценили в 309 миллионов долларов — это рекорд Голливуда.
Сумма сложилась из встречного маркетинга 165 брендов: они сами запускали активности с символикой фильма, а студия получила масштабный охват без прямых затрат.
В кадре органично появились продукты партнёров: пицца Little Caesars в руках Паркера, смартфоны Samsung, техника ASUS, автомобили BMW. Плюс — лимитированные товары и мерч.
Для студии это бесплатный охват, для бренда — мгновенная культурная актуальность и ассоциация с главным блокбастером сезона.
Но зачем так много брендов?
Модель работает за счёт широкой аудитории («от 8 до 80 лет») — в один релиз удаётся вовлечь сразу разные категории брендов без конкуренции.
Главное преимущество — не прямая реклама, а встраивание в культурный контекст: зритель воспринимает продукт как часть мира фильма, а не как рекламный блок.
Мастхев: создавайте повод. Тогда партнёры сами приходят с предложением рассказать про ваш бренд — и делают это охотно, потому что событие уже вызывает интерес у аудитории.
🪐🍏🍐🌙⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab
Продвижение фильма оценили в 309 миллионов долларов — это рекорд Голливуда.
Сумма сложилась из встречного маркетинга 165 брендов: они сами запускали активности с символикой фильма, а студия получила масштабный охват без прямых затрат.
В кадре органично появились продукты партнёров: пицца Little Caesars в руках Паркера, смартфоны Samsung, техника ASUS, автомобили BMW. Плюс — лимитированные товары и мерч.
Для студии это бесплатный охват, для бренда — мгновенная культурная актуальность и ассоциация с главным блокбастером сезона.
Но зачем так много брендов?
Модель работает за счёт широкой аудитории («от 8 до 80 лет») — в один релиз удаётся вовлечь сразу разные категории брендов без конкуренции.
Главное преимущество — не прямая реклама, а встраивание в культурный контекст: зритель воспринимает продукт как часть мира фильма, а не как рекламный блок.
Мастхев: создавайте повод. Тогда партнёры сами приходят с предложением рассказать про ваш бренд — и делают это охотно, потому что событие уже вызывает интерес у аудитории.
🪐🍏🍐🌙⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab