Правовой разбор рекламных ловушек
Марианна Иванова, директор по правовым вопросам ГПМ Радио, разобрала типичные ошибки в промо и рекламе.
✔️ Дерзкая идея не всегда безопасна, ведь в сфере креативных индустрий работает целый комплекс правовых норм, которые регулируют разные аспекты деятельности. Яркие провокационные образы нередко нарушают не только букву закона, но и этические нормы, а следом - бьют по репутации бренда.
✔️ Не менее важная - тема чувствительных образов и символики. Ирония здесь почти всегда неоднозначна и способна вызвать волну негатива, которая быстро выходит за рамки рекламной кампании.
✔️ Отдельно юрист остановилась на дисклеймерах, где одно из распространенных заблуждений: “главное - разместить”:
“Даже если размер шрифта и длительность показа не прописаны в законе, это не означает, что они могут быть любыми. Когда дисклеймер слишком мелкий или звучит невнятно, регулятор может посчитать это нарушением. Ведь позиция здесь однозначна - важная информация должна доходить до потребителя”.
Марианна Иванова, директор по правовым вопросам ГПМ Радио, разобрала типичные ошибки в промо и рекламе.
✔️ Дерзкая идея не всегда безопасна, ведь в сфере креативных индустрий работает целый комплекс правовых норм, которые регулируют разные аспекты деятельности. Яркие провокационные образы нередко нарушают не только букву закона, но и этические нормы, а следом - бьют по репутации бренда.
✔️ Не менее важная - тема чувствительных образов и символики. Ирония здесь почти всегда неоднозначна и способна вызвать волну негатива, которая быстро выходит за рамки рекламной кампании.
✔️ Отдельно юрист остановилась на дисклеймерах, где одно из распространенных заблуждений: “главное - разместить”:
“Даже если размер шрифта и длительность показа не прописаны в законе, это не означает, что они могут быть любыми. Когда дисклеймер слишком мелкий или звучит невнятно, регулятор может посчитать это нарушением. Ведь позиция здесь однозначна - важная информация должна доходить до потребителя”.