Медиаменеджер объяснил неуспех “Wink Музыки”

Разговоры о возможном закрытии сервиса объясняются тем, что он не выдержал натиска более серьезных конкурентов. Об этом НСН заявил медиаменеджер Сергей Балдин.

“Это высококонкурентный рынок. До 2022 года у нас было целых девять стриминговых сервисов. С одной стороны, это давало пользователям огромные возможности для выбора, а держателей сервисов заставляло делать самые мощные шаги по поддержанию высокого качества своей работы. С другой стороны, конечно, девять сервисов для не очень большого российского рынка - это слишком много. В последнее время центральных держателей рынка было три, кроме того, на рынке работали несколько сервисов под лайт-лейблом: в частности, это сервисы от МТС и Wink. Они использовали не свои технологии. Что-то помешало им заполучить поддержку своей аудитории. Конечно, лидером по аудитории сегодня является “Яндекс Музыка”, у “Яндекса” также много других мощных и эффективных сервисов. Остальным сервисам остается только догонять их и ждать, когда они сделают что-то не так, но пока этого не произошло. Допускаю, что “Яндексу” под силу даже монополизировать рынок, достаточно посмотреть, что происходит в сфере такси”.

Он также добавил, что у всех аудиосервисов релизы выходят практически одновременно, чего нельзя сказать об онлайн-кинотеатрах.

“Онлайн-кинотеатры существенно отличаются от аудиосервисов тем, что у всех аудиосервисов в абсолютном большинстве контент одинаковый. Что же касается видеоресурсов, у них благодаря достаточно большим вложениям и особенным контрактам достаточно много эксклюзивного контента хотя бы на какой-то период времени. Музыкальные сервисы традиционно в эту игру не играют, там все релизы происходят одновременно на всех сервисах”.

Музыкальный сервис мог быть нужен онлайн-кинотеатру как маркетинговый инструмент. В качестве элемента большой экосистемы. Многие пользователи экосистем подписываются на них ради одной разрекламированной услуги, а остальными просто не пользуются, но оплачивают всё вместе.