Политическая премия РАСО (Российская ассоциация по связям в общественностью) «Гамбургский счет». Презентации российских номинантов.
Шорт-листы опубликованы здесь, здесь и здесь.
Глава Хабаровского края Дмитрий Демешин участвует в номинации «Лучшая кампания врио губернатора». Каковы особенности его кампании?
✔️Стартовые условия кампании были жесткими: короткое плечо, низкие рейтинговые позиции «Единой России» при невозможности выдвинуться от другой партии, низкие стартовые рейтинги самого Демешина, прокурорское прошлое Демешина, сложная политическая обстановка в регионе. Активизировались оппозиционные партии на фоне других кампаний, которые проходили в регионе.
✔️Работали со слабыми сторонами кандидата: варяг; его не знали в регионе; образ силовика, которого назначили наводить порядок в свободолюбивом Хабаровском крае, вызывал вопросы у населения; связка Демешина с делом Фургала вызывала неоднозначные реакции; отсутствие хозяйственно-административного опыта и собственной команды.
✔️Благодаря работе с образом, политическими элитами удалось оперативно нарастить узнаваемость Демешина с 14% к моменту назначения до 80% к моменту выборов. Среди губернаторов, которые избирались впервые, он занял первое место по проценту проголосовавших.
✔️В основу кампании заложили запросы населения на справедливость и защиту со стороны власти, на этом строился имидж Демешина. Также собрали черты политиков, которые хабаровчане считали лучшими у предыдущих руководителей, в том числе Сергея Фургала и Михаила Дегтярева. Базовый образ строился на посылах: защитник, эффективный руководитель, человек президента и мужик.
✔️Организовали выезды в районы и неформальное общение с жителями без подготовленных вопросов, стояла задача убрать сакрализацию власти. Демешин во время встреч не боялся ругать региональные власти, признавать ошибки, принимать управленческие решения, это вылилось в увольнение и арест одного из замов, замене части команды.
✔️Ориентировались на «быстрые победы», ввели рейтингование районов по этому показателю, запустили «Атлас проблемных объектов», который лег в основу развития региона на ближайшие 5 лет.
✔️Активно и быстро вели агитационную кампанию, старались разместить максимальное количество плакатов и баннеров, запустили спецвыпуски раньше, чем обычно.
✔️На первой волне старались уйти от того, что Демешин представляет «Единую Россию», чтобы размыть его партийную принадлежность.
✔️Активно велась работа в соцсетях, страницы быстро набрали популярность. Были проведены две прямые линии, Демешин участвовал в дебатах.
📌Выше на слайдах и в полной презентации вы видите результаты кампании и результаты выборов.
Продолжение следует...
#РАСО
#ГамбургскийСчет
@Gubery
Шорт-листы опубликованы здесь, здесь и здесь.
Глава Хабаровского края Дмитрий Демешин участвует в номинации «Лучшая кампания врио губернатора». Каковы особенности его кампании?
✔️Стартовые условия кампании были жесткими: короткое плечо, низкие рейтинговые позиции «Единой России» при невозможности выдвинуться от другой партии, низкие стартовые рейтинги самого Демешина, прокурорское прошлое Демешина, сложная политическая обстановка в регионе. Активизировались оппозиционные партии на фоне других кампаний, которые проходили в регионе.
✔️Работали со слабыми сторонами кандидата: варяг; его не знали в регионе; образ силовика, которого назначили наводить порядок в свободолюбивом Хабаровском крае, вызывал вопросы у населения; связка Демешина с делом Фургала вызывала неоднозначные реакции; отсутствие хозяйственно-административного опыта и собственной команды.
✔️Благодаря работе с образом, политическими элитами удалось оперативно нарастить узнаваемость Демешина с 14% к моменту назначения до 80% к моменту выборов. Среди губернаторов, которые избирались впервые, он занял первое место по проценту проголосовавших.
✔️В основу кампании заложили запросы населения на справедливость и защиту со стороны власти, на этом строился имидж Демешина. Также собрали черты политиков, которые хабаровчане считали лучшими у предыдущих руководителей, в том числе Сергея Фургала и Михаила Дегтярева. Базовый образ строился на посылах: защитник, эффективный руководитель, человек президента и мужик.
✔️Организовали выезды в районы и неформальное общение с жителями без подготовленных вопросов, стояла задача убрать сакрализацию власти. Демешин во время встреч не боялся ругать региональные власти, признавать ошибки, принимать управленческие решения, это вылилось в увольнение и арест одного из замов, замене части команды.
✔️Ориентировались на «быстрые победы», ввели рейтингование районов по этому показателю, запустили «Атлас проблемных объектов», который лег в основу развития региона на ближайшие 5 лет.
✔️Активно и быстро вели агитационную кампанию, старались разместить максимальное количество плакатов и баннеров, запустили спецвыпуски раньше, чем обычно.
✔️На первой волне старались уйти от того, что Демешин представляет «Единую Россию», чтобы размыть его партийную принадлежность.
✔️Активно велась работа в соцсетях, страницы быстро набрали популярность. Были проведены две прямые линии, Демешин участвовал в дебатах.
📌Выше на слайдах и в полной презентации вы видите результаты кампании и результаты выборов.
Продолжение следует...
#РАСО
#ГамбургскийСчет
@Gubery