Депутат Артем Кирьянов предложил создать институт развития рекламы, основанной на российских ценностяхТакое предложение он высказал в ходе Российского интернет-форума («РИФ-2026») на сессии «Баланс интересов: рынок рекламы в актуальной реальности».
Зампред комитета Госдумы по экономической политике, председатель Российского союза налогоплательщиков
Артем Кирьянов сделал акцент на том, что на сегодняшний день нет отдельного уполномоченного органа, регулирующего рекламную отрасль:
Нет ни одного профильного органа государственной власти, который занимался предметно рекламой, потому что Федеральная антимонопольная служба осуществляет надзорные функции и то, что мы как законодатели даем, то она и отслеживает.
В продолжение своей мысли Кирьянов предложил рассмотреть возможность в будущем сформировать орган, аналогичный Институту развития интернета, на который были бы возложены полномочия в сфере производства рекламы, соответствующей российским ценностям:
В данном случае, когдамы говорим про рекламную отрасль, то давайте подумаем о том, чтобы появился «Институт развития рекламы». То есть тоже связанная с государством структура, но при этом в рамках саморегулирования отрасли.
Кирьянов напомнил, что накануне на площадке РИФ обсуждались вопросы, связанные с ограничениями зарубежных исследовательских компаний. По мнению депутата, подобное регулирование могло бы быть актуальным и для рекламного рынка:
Будущее рекламного рынка должно быть суверенным и информационно, и технологически. Поэтому в части дискуссии про то, надо ли вводить такое государственный регулирование,то я считаю, что надо, и в принципе есть у нас уже и вариант по аналогу которого можно действовать.
Основатель и креативный директор Marvelous Group, модератор сессии
Артем Синявский отметил, что реклама давно перестала быть вспомогательной отраслью экономики, а стала самостоятельным направлением, а также привел данные о том, что по итогам 2025 года рынок рекламы превысил 1,5 трлн рублей
.В свою очередь исполнительный директор АКАР, первый вице-президент АКАР
Валентин Смоляков напомнил, что несколько дней назад был подписан меморандум о продвижении традиционных ценностей в рекламных конкурсах и фестивалях. Он акцентировал внимание, что в данном контексте речь идет именно о коммерческой рекламе:
Наша задача как рекламистов и наша задача как общества – это сделать так, чтобы коммерческая реклама несла эти самые ценности, которые нам близки.
Президент группы АДВ, председатель Комитета по маркетингу и цифровой рекламе Общероссийской общественной организации «Деловая Россия»
Олег Лещук поставил во главу угла сбалансированность интересов государства и бизнеса и выстраивание доверительных взаимоотношений. По его мнению, если удастся найти компромиссы по ключевым вопросам, то это может стать путем к переоценке роли рекламных агентств
.Также управляющий директор RWB Media
Борис Пешняк привел данные, что 7% всего времени в интернете пользователи проводят на маркетплейсах. При этом он отметил, что со стороны селлеров отмечается высокая активность в стремлении выйти на маркетплейсы и особенно высока она среди отечественных брендов.
Советник практики интеллектуальной собственности ЮК ЭБР
Ольга Яшина указала, что российский рекламный рынок меняется структурно в связи с уходом иностранных игроков, со сменой площадок, на которых различные бизнесы распространяют свою рекламу:
И в том числе меняется язык и визуальный код всей коммуникации с потребителями. Реклама больше не воспринимается исключительно как инструмент конкурентной борьбы между компаниями, скорее государство рассматривает в настоящий момент рекламную отрасль как часть информационного пространства и как способ транслировать те самые смыслы населению.
#IT_News #РИФ #реклама
Подписаться в МАКС
