1. Сюрреалистичный клип от Journeys
Американский ритейлер обуви и одежды выпустил клип Don’t Just Show Up. Turn Up — стильный музыкальный ролик о том, как первый школьный день перестает подчиняться законам физики.
Отдельно отметим handmade culture: значительную часть эффектов команда выполнила вручную, без CGI-инструментов.

2. Honest Kids дали слово детям
Бренд соков подарил детям голос в зоне чикагского зоопарка. Здесь ребятам предложили рассказать все, что они думают о своих родителях. Взрослым тоже дали возможность ответить, используя лимитированную упаковку Honest Kids с пустым полем.

3. Welch's освободили родителей от домашки
Только от её взрослого варианта.
Перед началом учебного года бренд раздал тысяче семей по $150 на бытовые задачи, например, на уборку или покупку принадлежностей к школе. Кампания сделала все, чтобы взрослые могли уделить время своим детям без лишнего стресса.

4. UGG сделали арт-резиденцию из школы
Бренд переосмыслил пространство школы в творческую студию для художников, дизайнеров и молодых авторов. Они подключили к кампании студентов креативных направлений, которые смогли создавать диджитал-контент в собственных техниках.

5. Aeropostale сняли свой сериал для линейки одежды
Здесь новая коллекция Back to School стала не предметом промо, а сюжетным ходом, за которым следили зрители. Мини-сериал про молодую стажерку Aeropostale, которая проходит задания и постепенно предлагает собственные идеи, в число которых входит линейка.
Записываем механику: сначала даем аудитории историю, а потом продукт.

6. М.Видео и распродажа сикс-севен
«СКУУУЛЬНАЯ» распродажа стала поводом для скидок на 67% и повторения вирального танца в магазинах электроники. Бренд адаптировал один из самых популярных мемов прошедшего лета и успешно интегрировал его в акцию перед учебным годом.