Хайп и хейт. Где проходит граница?
Что ни день, то повод порассуждать на эту тему. Актриса Сидни Суини снялась обнажённой в рекламе ставок и получила хейт в контексте сексуализации женского тела в спорте. Не первый её подобный скандал, и, кажется, мы видим осознанную стратегию продвижения через хайп и хейт.
Похожая логика у Насти Мироновой с брендом Predubezhdai — очередная провокация от Насти, очередная волна хейта, и снова не случайность.
А вот недавняя кампания 1811 с Настей Ивлеевой подана лаконично, без отсылок к прошлому героини. За счёт этого аудитория восприняла её позитивно, как право человека на новый шанс.
Разница между этими кейсами и есть та самая грань. Хайп работает, когда есть искренность и уважение к теме или человеку. Хейт начинается там, где аудитория считывает цинизм и желание бренда использовать чужую уязвимость.
Универсального рецепта тут нет — мера допустимого у каждого бренда своя.
📎Мы же для себя решили не работать с провокацией через чужую боль, но признаём, что у части рынка это стабильно даёт результат.🪑
А что думаете вы?
Что ни день, то повод порассуждать на эту тему. Актриса Сидни Суини снялась обнажённой в рекламе ставок и получила хейт в контексте сексуализации женского тела в спорте. Не первый её подобный скандал, и, кажется, мы видим осознанную стратегию продвижения через хайп и хейт.
Похожая логика у Насти Мироновой с брендом Predubezhdai — очередная провокация от Насти, очередная волна хейта, и снова не случайность.
А вот недавняя кампания 1811 с Настей Ивлеевой подана лаконично, без отсылок к прошлому героини. За счёт этого аудитория восприняла её позитивно, как право человека на новый шанс.
Разница между этими кейсами и есть та самая грань. Хайп работает, когда есть искренность и уважение к теме или человеку. Хейт начинается там, где аудитория считывает цинизм и желание бренда использовать чужую уязвимость.
Универсального рецепта тут нет — мера допустимого у каждого бренда своя.
📎Мы же для себя решили не работать с провокацией через чужую боль, но признаём, что у части рынка это стабильно даёт результат.🪑
А что думаете вы?