Коллеги правильно
отмечают роль конкуренции
в создании западной медиа-машины. Однако, нам кажется, что главное не это. Мы
слабы в плане инструментария и непривлекательно выглядим в сфере идеологии.
Почему Россия проигрывает войны в информационном пространстве? Во-первых, инструментарий. В СССР было (упрощённо)
два базовых механизма государственной пропаганды:
•
ТАСС и Иновещание с огромной сетью корпунктов за рубежом, которое занималось
доведением до международной аудитории
официальной советской точки зрения;
• Агентство печати "Новости", или
АПН (ранее - Совинформбюро, в постсоветские времена - РИА Новости), которое даже
не было средством массовой информации. Оно лишь за излёте СССР, в 1991 году, стало информагентством, а до этого
числилось в общественных организациях.
Перед Агентством печати "Новости" ставилась
особая задача - пропаганда советского образа жизни и советского строя. Эта структура издавала массу изданий и бюллетеней, но это было вторично. Главная цель АПН - добиться
благожелательного освещения советской точки зрения в СМИ тех стран, где агентство присутствовало.
Знаете,
чем отчитывался во времена СССР завбюро АПН перед руководством в Москве?
Подборкой материалов в зарубежных средствах массовой информации,
где позитивно или нейтрально (в зависимости от ситуации)
освещалась советская политика.
И речь
не шла о подкупе СМИ в странах присутствия. А о кропотливой работе по
выстраиванию отношений с редакторами отдельных изданий и журналистами, предоставлении эксклюзивных материалов и
разъяснении взгляда СССР на события в мире.
Фактически каждый руководитель бюро АПН в своей стране или регионе
выстраивал сетку СМИ, с которой работал. Получалось это далеко не в каждом случае, но в целом работало.
Так вот, этого второго,
АПНовского направления информационной работы за рубежом,
у нас нет в принципе. А оно первостепенное, механизм ТАСС - Иновещание по отношению к нему -
вторичен.
После распада СССР какое-то время
РИА Новости ещё пыталось играть в АПН, однако к концу 2000-х годов этот вид деятельности был свёрнут и
взят курс на построение классического информагентства международных новостей. А в 2013 году РИА Новости было вообще
ликвидировано, появилось агентство "Россия сегодня", куда было влито бывшее Иновещание - "Голос России".
Таким образом, Москва обладает для информационной работы за рубежом
инструментарием только второго уровня - формата ТАСС, куда входит само это агентство (успевшее побывать ИТАР-ТАССом), RT, Sputnik ("Россия сегодня"). Первый уровень отсутствует как класс.
То есть сетевую работу мы не ведем, просто гоним вал по плану.А теперь про идеологию. СССР был проводником
левой, популярной в своё время идеи. Массовой и интернациональной.
Ничего похожего на вооружении современной России и близко нет. Все эти "просвещенные" либерализмы и консерватизмы для зарубежной аудитории
выглядят непрнятно и бессмысленно. Но это уже совсем другая история.