Russ: российский рынок рекламы вне дома трансформируется и требует новой методики оценки

Об этом на XXVI Рекламном форуме, прошедшем в Нижнем Новгороде, заявил директор Регионального департамента Russ Антон Комаров.

Наружная реклама стала частью гибких перформанс-стратегий с прозрачной аналитикой и прямой конверсией в продажи. В сегмент пришли тысячи брендов и продавцов, которые генерируют новый импульс для рынка.

📢 Так, в 2025 году по сравнению с 2024-м объемы транзитной рекламы выросли на 28% — до 15,6 млрд рублей, а размещение на экранах в ПВЗ Wildberries — на 22%*.

Директор Регионального департамента Russ Антон Комаров:

*️⃣ Границы между классическими охватными медиа и экосистемой e-commerce стираются, что приводит в наружную рекламу все больше новых брендов. 

Мы заинтересованы в том, чтобы отрасль учитывала это влияние в оценке рынка, а сегмент малого и среднего предпринимательства, активно использующий личные кабинеты для прямых закупок, получил официальное признание как один из ключевых драйверов роста современной рекламы вне дома в России *️⃣

Антон Комаров заверил членов профессионального сообщества, что Группа Russ заинтересована в повышении прозрачности и измеримости рынка и будет поддерживать формирование новых подходов.

Russ намерена разработать эти подходы в сотрудничестве с другими игроками, заинтересованными в объективной оценке рынка.

*По данным Рабочей группы по оценке рынка ООН и внутренним данным Группы Russ

#конференция